Eine aktuelle Studie von Coffeeness hat die Suchpräferenzen für Biermarken in den 16 deutschen Bundesländern analysiert und dabei die meistgesuchten Marken identifiziert. Die Analyse von Google Trends-Daten der letzten zwölf Monate zeigt, dass die regionale Identität und traditionelle Marken eine entscheidende Rolle spielen, oft sogar gegenüber global agierenden Konzernen.
Krombacher und Bitburger teilen sich die Spitze
Die Analyse, die das Suchinteresse an über 60 nationalen und internationalen Biermarken untersuchte, offenbart eine geteilte Dominanz: Krombacher und Bitburger führen in jeweils vier Bundesländern die Suchanfragen an.
- Bitburger dominiert die westdeutschen Regionen und ist in Hessen, Nordrhein-Westfalen, Rheinland-Pfalz und dem Saarland die meistgesuchte Marke. Dies spiegelt die historische Verwurzelung der 1817 gegründeten Brauerei in der Eifel wider.
- Krombacher zeigt eine starke Präsenz im Norden und Osten Deutschlands. Die Marke führt in Hamburg, Schleswig-Holstein, Brandenburg und Sachsen-Anhalt. Die 1803 gegründete Brauerei aus Kreuztal-Krombach profitiert von ihrem Image als naturverbundenes Bier, das besonders in Norddeutschland Resonanz findet
Überraschende regionale Favoriten und bayerische Traditionen
Während überregionale Marken die Mehrheit der Bundesländer dominieren, behaupten sich auch regionale Spezialitäten.
In Bayern ist Augustiner die meistgesuchte Biermarke, was die traditionsbewusste Bierkultur der Region unterstreicht. Überraschenderweise führt Augustiner auch in Berlin die Suchanfragen an. Laut der Studie könnte dies an der wachsenden Wertschätzung für authentische, traditionelle Biere, der starken bayerischen Community in der Hauptstadt oder der überzeugenden Qualität des Bieres liegen.
Paulaner dominiert die Suche in Baden-Württemberg und Thüringen, was die Attraktivität der Marke über ihre bayerischen Ursprünge hinaus demonstriert.
Weitere regionale Favoriten sind Beck's in Bremen, Störtebeker in Mecklenburg-Vorpommern, Jever in Niedersachsen und Radeberger in Sachsen. Diese Marken spiegeln die starke lokale Identifikation der Verbraucher mit ihrer Region wider.
Methodik der Analyse
Für die Studie wurden Google Trends-Daten über die letzten 12 Monate für über 60 populäre nationale und internationale Biermarken ausgewertet. Die Analyse verglich das Suchinteresse der Marken in jedem der 16 Bundesländer, um die jeweils meistgesuchte Marke zu ermitteln. Die Studienautoren betonen, dass das Suchinteresse nicht direkt mit dem tatsächlichen Konsum oder den Verkaufszahlen korreliert, sondern als Indikator für Verbraucherneugier und Markenbeliebtheit dient.
Arne Preuss, Gründer von Coffeeness, fasst die Ergebnisse zusammen: „Ob Augustiner als bayerische Traditionsmarke in Berlin oder lokale Marken wie Beck's und Störtebeker in ihren Heimatregionen – deutsche Verbraucher bevorzugen scheinbar echte Identität statt globaler Konzerne.“
Zahlen & Fakten
