McDonald´s: Billig reicht nicht mehr

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Seit zwei Jahren läuft es bei McDonald´s nicht mehr rund. Der Burgergigant aus Chicago ist zwar weiterhin die größte Fastfood-Kette der Welt, hat aber vor allem in den USA und in Europa mit einem veränderten Konsumverhalten zu kämpfen. Die Wirtschaftswoche hat dem „verstaubten Symbol der ersten Globalisierungswelle“ eine fünfseitige Reportage gewidmet.

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