Marketing
Die Baden-Baden Tourismus GmbH (BBT) startete im August 2026 die neue Markenkampagne „Doppelt schön“. Die Kampagne macht den doppelten Namen der Stadt zum zentralen Gedanken und zeigt auf, wie aus einem schönen Erlebnis durch die besondere Atmosphäre Baden-Badens ein „doppelt schöner“ Moment wird, vor allem wenn man diesen teilt.
"Baden-Baden is so nice that you have to name it twice", hat Bill Clinton, der ehemalige Präsident der Vereinigten Staaten bei einem seiner Besuche in Baden-Baden gereimt. Als Reiseziel bietet Baden-Baden zahlreiche Möglichkeiten für Entspannung und Unterhaltung zugleich. Das Wellness- und Gesundheitsangebot, die kulturelle und gastronomische Vielfalt sowie der Lebensstil Baden-Badens, machen die Stadt am Fuße des Schwarzwaldes zu einem beliebten Reiseziel für Gäste aus aller Welt.
„Mit der Markenkampagne ‚Doppelt schön‘ inszenieren wir nicht die klassische Auflistung der Sehenswürdigkeiten, sondern zeigen Baden-Baden als Ort für bewusst erlebte, hochwertige gemeinsame Zeit in der besonderen Atmosphäre unserer Stadt“, sagt Nora Waggershauer, Geschäftsführerin der BBT. „Denn Baden-Baden ist ein Ort, der besondere Momente nicht lauter, sondern wertvoller macht. Mit der Kampagne machen wir sichtbar, wie sich dieses Gefühl verstärkt, wenn man es mit jemandem teilt. Aus zwei Blicken wird ein gemeinsamer Moment – und aus schön wird doppelt schön.“
Die neue Markenkampagne macht aus dem doppelten Namen Baden-Badens nicht nur ein Sprachspiel, sondern eine strategische Logik. In Baden-Baden ist nicht einfach alles schön. In Baden-Baden ist alles doppelt schön. Durch Geschichte, Architektur, Aura und Stil der Stadt bekommt jedes Erlebnis in der Stadt eine zweite Dimension. Jede bewusst erlebte, hochwertige gemeinsame Zeit wird durch das besondere Lebensgefühl in Baden-Baden veredelt.
Das Doppel-Prinzip wird in der Kampagne visuell mit Motiven durch Spiegelung und doppelte Bildkompositionen umgesetzt. Die Kampagnenmotive sind ab August in Digital-out-of-Home-Platzierungen zu sehen, begleitet durch Social-Media-Ads, in für Baden-Baden relevanten Städten in Deutschland und der Schweiz. Plakatwerbung, kostenfreie Postkarten mit den Motiven sowie Anzeigen in ausgewählten Magazinen ergänzen die Werbemaßnahme.
Darüber hinaus wird durch die Kooperation mit Lifestyle-Creators in den sozialen Medien anschaulich gemacht, wie sich die gemeinsame Zeit in der besonderen Atmosphäre Baden-Badens mit dem Lieblingsmenschen, mit Freundinnen, Geschwistern oder auch mit vierbeinigen Freunden anfühlt. Tipps und buchbare doppeltschöne Erlebnisse gibt es unter www.baden-baden.com/doppelt-schoen.
