Marketing
B&B Hotels baut das eigene Engagement im deutschen Profisport weiter aus. Nach der Partnerschaft mit dem Deutschen Olympischen Sportbund (Tageskarte berichtete) hat das Unternehmen nun Kooperationen mit den Fußball-Bundesligisten 1. FSV Mainz 05 und FC Augsburg bekanntgegeben. Ziel dieser Partnerschaften ist es, die Markenpräsenz in einem emotionalen Umfeld zu stärken und die Fan-Communities der Vereine gezielt anzusprechen.
Premiumpartnerschaft mit dem 1. FSV Mainz 05 bis 2027
Mit dem 1. FSV Mainz 05 hat B&B Hotels eine auf zwei Jahre ausgelegte Premiumpartnerschaft geschlossen, die bis zum Jahr 2027 läuft. Im Rahmen dieser Zusammenarbeit wird die Hotelmarke in der Mewa Arena auf den LED-TV-Banden sowie beim Presenting der Mannschaftsaufstellung und der Einlaufkinder präsent sein. Zudem ist eine Beteiligung an Nachhaltigkeitsprojekten des Vereins vorgesehen.
Arno Schwalie, CEO von B&B Hotels Central and Northern Europe, betont die Bedeutung des Sports für die Markenentwicklung: „B&B Hotels entwickelt sich von einer Hotelkette zu einer erlebbaren Hospitality-Marke, die Menschen über Reisen, Kultur und Community verbindet. Dem Sport kommt dabei eine entscheidende Rolle zu.“ Laut David Schössler, Direktor B2B beim 1. FSV Mainz 05, passen beide Partner insbesondere aufgrund der gemeinsamen Ausrichtung in den Bereichen Nachhaltigkeit und gesellschaftliches Engagement zusammen.
Engagement beim FC Augsburg und Förderung des Nachwuchses
Bereits seit dem 1. Januar 2024 agiert B&B Hotels zudem als offizieller Partner des FC Augsburg. Das vereinbarte Paket umfasst Markenpräsenz in der WWK Arena durch TV-Bandenwerbung, Sponsorenboards und Präsenz in den Fanmedien. Ein besonderer Schwerpunkt der Zusammenarbeit liegt auf dem Nachwuchsbereich. Die Hotelkette unterstützt als Partner das internationale U15-Turnier des Vereins, das im August 2026 wieder hochkarätige Teams nach Augsburg führen soll.
Pierre Lemmermeyer, Mitglied der Geschäftsleitung des FC Augsburg, verweist auf das Potenzial der Partnerschaft, das sich bereits bei ersten gemeinsamen Aktivitäten gezeigt habe. Arno Schwalie ergänzt, dass die Kooperation über klassische Marketingmaßnahmen hinausgehen soll, um durch die Präsenz im Jugendbereich Glaubwürdigkeit und echte Beziehungen zur Zielgruppe aufzubauen.
Fokus auf Auswärtsfahrten und nationale Reichweite
Ein Kernaspekt beider Kooperationen ist die Mobilisierung der Fan-Communities unter dem Motto „Auswärts zu Hause – in 250 Hotels deutschlandweit“. In Zusammenarbeit mit den Vereinen sollen spezielle Angebote für Fans bei Auswärtsfahrten entwickelt werden. B&B Hotels nutzt die Plattform Bundesliga, um nationale Reichweite zu generieren und die Sichtbarkeit als Deutschlands größte Hotelmarke zu erhöhen. Das Unternehmen möchte die Verbindung von Komfort und Verlässlichkeit in einem Umfeld platzieren, in dem Emotionen und Qualität aufeinandertreffen.
