Marketing
Die zur Marriott-Gruppe gehörende Marke W Hotels hat die zweite Staffel ihrer internationalen Dokumentarserie „Hotel Tales“ gestartet. In der redaktionell aufbereiteten Videoreihe thematisiert die Marke spontane Erlebnisse und kulturelle Begegnungen an verschiedenen globalen Standorten. Nach dem Auftakt im W New York – Union Square im vergangenen Jahr weitet das Unternehmen das Format nun auf vier Kontinente aus.
Prominente Protagonisten präsentieren globale Standorte
Im Mittelpunkt der neuen Folgen stehen fünf Persönlichkeiten aus den Bereichen Musik, Kulinarik und Kunst. Die Episoden dokumentieren den Aufenthalt der Akteure in neu eröffneten oder neugestalteten Häusern der Marke. So thematisiert die Folge „The Masked Chase“ im W Austin eine Suche des Künstlers Orville Peck nach seiner markanten Maske, die ihm schließlich durch das Hotelpersonal zurückgegeben wird.
In Europa stehen das W Budapest und das W Florence im Fokus. Das britische Model Emma Winder zeigt in ihrer Episode, wie das Design und die gastronomischen Angebote im W Budapest ihre ursprünglichen Sightseeing-Pläne ersetzten. In Florenz gewährt der Koch und das Model Isaac Carew Einblicke in die kulinarischen Prozesse des Hotels, wobei er unter anderem die Arbeit im hauseigenen Restaurant Tratto begleitete.
Fokus auf Spontaneität und Markenidentität
Die Serie zielt darauf ab, die Grenze zwischen Realität und Performance durch unvorhersehbare Momente zu verwischen. Die Künstlerin Adwa Bader thematisiert im W Dubai – Mina Seyahi die Überwindung einer Schreibblockade durch die Atmosphäre des Hotels. Im W Macau – Studio City zeigt die Episode mit dem Musiker Kenny Kwan die Umsetzung eines kurzfristigen Koch-Events in einer privaten Hotelküche.
George Fleck, Senior Vice President und Global Brand Leader von W Hotels, betont, dass jedes Haus eine Bühne für Geschichten bilde, die nur vor Ort entstehen können. Das Ziel des Formats sei es, Kreativität und Spontaneität einzufangen und die neu interpretierten Hotels weltweit in das Bewusstsein des Fachpublikums und der Reisenden zu rücken.
Strategische Ausrichtung der Lifestyle-Marke
Seit der Gründung im Jahr 1998 in New York City hat sich W Hotels auf das Segment der luxuriösen Lifestyle-Hotellerie spezialisiert. Die Fortführung der „Hotel Tales“ ist Teil einer globalen Strategie, die auf ein freieres Verständnis von Luxus und designorientierte Erlebnisse setzt. Die neuen Folgen werden über die digitalen Kanäle der Marke, wie Instagram, TikTok und YouTube, sowie auf der eigenen Plattform „The Angle“ verbreitet. Weitere Episoden der Serie sind für den Verlauf des Jahres angekündigt, um die über 70 Destinationen des Portfolios kontinuierlich medial zu begleiten.
