Marketing
Die Reiseplattform Marriott Bonvoy weitet ihr Engagement im internationalen Spitzensport massiv aus. Wie das Unternehmen am 12. Januar 2026 in München bekannt gab, wurden strategische Partnerschaften mit dem Fußball-Weltverband FIFA sowie dem International Cricket Council (ICC) geschlossen. Damit positioniert sich die Hotelgruppe als zentraler Beherbergungspartner für zwei der weltweit zuschauerstärksten Sportereignisse der kommenden Jahre.
Kooperation zur Fußball-Weltmeisterschaft 2026 in Nordamerika
Marriott Bonvoy agiert bei der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026 als offizieller Hotelpartner in Nordamerika. Das Turnier wird erstmals seit 32 Jahren wieder in Nordamerika ausgetragen und verteilt sich auf 16 Austragungsorte in Kanada, Mexiko und den USA. Im Rahmen der Zusammenarbeit stellt das Unternehmen Unterkünfte in den Gastgeberstädten durch sein Portfolio von mehr als 30 Hotelmarken bereit.
Zudem ist die Einführung spezieller Marriott Bonvoy Moments, sorgfältig kuratierter Arrangements sowie besonderer Aktionen für Fußballfans geplant. Eine zusätzliche Kooperation besteht mit dem Finanzdienstleister Visa, um weltweit Fans und Reisende vor der Kulisse des Turniers zu erreichen. Laut FIFA-Generalsekretär Mattias Grafström wird das breite Hotelportfolio den Rekordzahlen an nationalen und internationalen Fans im Juni und Juli 2026 eine erstklassige Auswahl an Unterkünften eröffnen. Peggy Roe, Chief Customer Officer bei Marriott International, bezeichnete Fußball dabei als eine Sprache, die Familien und Kulturen über Generationen hinweg verbindet.
Langfristige Partnerschaft mit dem International Cricket Council
Parallel zum Fußball-Engagement wurde eine mehrjährige strategische Zusammenarbeit mit dem International Cricket Council vereinbart, die bis einschließlich 2029 läuft. Marriott Bonvoy wird damit zum offiziellen Hotelpartner für alle bedeutenden ICC-Herrenveranstaltungen der nächsten vier Jahre. Das Abkommen deckt unter anderem den ICC Men's T20 World Cup 2026 in Indien und Sri Lanka, den ICC Men's Cricket World Cup 2027 in Südafrika, Simbabwe und Namibia sowie das ICC World Test Championship Final 2027 und 2029 im Vereinigten Königreich ab.
Die Partnerschaft umfasst zudem die ICC T20-Weltmeisterschaft der Männer 2028 in Australien und Neuseeland und die ICC Champions Trophy 2029 in Indien. Mit insgesamt mehr als 450 Hotels in den betroffenen Zielgebieten ist Marriott darauf ausgerichtet, sowohl die Mannschaften als auch die Fans und Mitglieder zu unterstützen. Jay Shah, ICC Chairman, betonte, dass durch die Verbindung der globalen Reichweite des Sports mit dem Hotelportfolio eine Plattform entstehe, die für Fans einen echten Mehrwert schaffe.
Strategische Bedeutung für das Treueprogramm
Die Partnerschaften zielen darauf ab, die Sichtbarkeit der Reiseplattform bei einem Milliardenpublikum zu erhöhen. Für die aktuell rund 260 Millionen Mitglieder von Marriott Bonvoy sollen exklusive Zugänge zu den Sportveranstaltungen sowie neue Hospitality-Konzepte an den Austragungsorten geschaffen werden.
Rajeev Menon, President Asia Pacific Excluding China bei Marriott International, erklärte, dass die Kooperation es ermögliche, die Begeisterung in Kernmärkten wie Indien, Australien und Neuseeland weiter zu vertiefen, in denen Cricket fest in der Kultur verankert ist.
Satya Anand, President Europe, Middle East & Africa, ergänzte, dass Marriott Bonvoy die gemeinsame Begeisterung der Fans in unvergessliche Reiseerlebnisse verwandeln möchte. Auch Sanjog Gupta, CEO des ICC, sieht in der internationalen Präsenz und der Ausrichtung auf hochwertige Gasterlebnisse von Marriott Bonvoy einen Weg, die Attraktivität der Events weiter zu steigern.
