Marketing
Lieferando und Delivery Hero liefern sich in Deutschland eine aufwändige Werbeschlacht. Wie eine Studie der Beratungsfirma Ebiquity zeigt, hat allein die niederländische Mutterfirma von Lieferando hierzulande im vergangenen Jahr 93,4 Millionen Euro in die Werbung investiert.
Delivery Hero zog laut Welt im gleichen Zeitraum nach und verdoppelte das eigene Werbebudget auf 78 Millionen Euro. Und die Tendenz sei bei beiden Unternehmen steigend, wie die Welt aus dem Bericht zitiert. Demnach hätten die Online-Lieferdienste in einer kurzen Zeitspanne innerhalb der vergangenen Jahre einen enormen Werbedruck und Relevanz aufgebaut, wie ein Ebiquity-Manager erklärte.
Werbung vor allem bei privaten Sendern
Bemerkenswert ist zudem, dass die Werbespots der beiden Unternehmen fast ausschließlich auf den privaten Sendern ProSiebenSat.1 und RTL laufen. Eine Ursache dafür könnte sein, dass ein Teil der Werbeleistungen über Unternehmensanteile bezahlt werde, wie der Ebiquity-Manager mutmaßte.
