Isch ‘abe gar kein Auto: Welche Kaffeemarke hat die emotionalste Werbung?

| Marketing Marketing

Kaffee ist ein echtes Volksgetränk. Mit fast 165 Litern pro Kopf und Jahr ist der Wachmacher das Lieblingsgetränk der Deutschen und landet damit noch vor Mineralwasser und Bier, so der Deutsche Kaffeeverband. Doch welche Kaffeemarke kommt bei den Verbrauchern am besten an? Das hat sich auch System1 Research gefragt und vier aktuelle Werbespots von Kaffeemarken auf ihre Stärke hinsichtlich des langfristigen und kurzfristigen Wachstumspotenzial untersucht: Nescafé „Der Besuch“, Melitta „All-in-One“ Dallmayr d’Oro „Kaffeeexperte“ und Lavazza „Der echt italienische Kaffee“.
 

Bei der Analyse (Hier als PDF) standen die Emotionen im Fokus, um sowohl die kurz- als auch die langfristige Leistung zu messen. Während bei der langfristigen Wirkung die Emotion als Haupttreiber der Entscheidungsfindung fungiert, sorgt die Emotion bei der kurzfristigen Wirkung vor allem dafür, dass die Werbung überhaupt wahrgenommen wird.

Durchsetzen konnte sich am Ende Nescafé, das nach fast 30 Jahren Pause wieder auf die altbekannte Werbefigur Angelo setzt. Dieser könne noch immer positive Emotionen wecken. 56 Prozent der Befragten empfanden bei der Werbung „Überraschung“ oder „Freude“. Es sei wie „ein freudiges Wiedersehen“. 42 Prozent der Befragten sahen den Spot mit neutralen Gefühlen.

„Isch ‘abe gar kein Auto“ ist wahrscheinlich der berühmteste Werbespruch der Kaffeemarke Nescafé. Der italienische Schauspieler, Bruno Maccallini, wurde in den 1990er Jahren mit diesem Satz in der Fernsehwerbung von Nescafé deutschlandweit berühmt.

„Die Fernsehwerbungen mit ‚Angelo‘ sind zum Klassiker geworden. Fast drei Jahrzehnte später freuen wir uns, erneut auf die beliebte Figur zu setzen. Wie Bruno Maccallini den Kaffeeliebhaber und Charmeur in seiner liebevollen Art und Weise verkörpert, spricht die Menschen direkt an“, sagt Anne Schmidt-Claasen, Communication Manager bei Nescafé. „Mit dem neuen TV-Spot starten wir die diesjährige Kommunikationskampagne von Nescafé. Die Kaffeemarke hat ab Februar auf der Handelsfläche mit einer sortimentsübergreifenden Promotion eine starke Präsenz, die wir neben TV auch mit Social Media unterstützen.“

 

Zurück

Vielleicht auch interessant

Die Österreich Werbung (ÖW) hat am 7. Juli 2025 die neue Content-Serie „Spice from Space – Austria’s Star Ingredient“ lanciert, die darauf abzielt, die aufstrebende österreichische Gastronomie international zu präsentieren. Die humorvolle Mockumentary richtet sich an die Märkte Deutschland, Schweiz und USA.

Weiterlesen

Hilton hat mit dem LivSmart Studios by Hilton in den USA das erste Hotel einer neuen Marke für Langzeitaufenthalte in Betrieb genommen. Das Haus mit 89 Zimmern in Tennessee repräsentiert einen neuen Ansatz in diesem wachsenden Hotelsegment.

Weiterlesen

Spüler, Spülkraft, Casserolier, Plongeur oder Kitchen Porter. Ihre Bezeichnungen sind vielfältig. Ihre Mission ist immer dieselbe: Sie kümmern sich um einen reibungslosen Ablauf hinter den Kulissen.

Weiterlesen

Die Leonardo Hotels positionieren sich verstärkt als Anlaufstelle für Reisende mit Haustieren. Das Unternehmen hat sein Dienstleistungsangebot für Hundebesitzer ausgebaut und entsprechende Anpassungen in zahlreichen Häusern vorgenommen.

Weiterlesen

Die Berliner Brauerei BRLO ist offizieller Bierpartner der Yorck Kinogruppe. Neben dem bestehenden Biersortiment der Brauerei erwartet Kinobesucher künftig auch eine eigens gebraute Sonderedition: ein „Berliner Helles“, das speziell für die Yorck Kinos entwickelt wurde.

Weiterlesen

B&B Hotels Central & Northern Europe kündigt unter der Führung von CEO Arno Schwalie eine strategische Neuausrichtung an: Vom Immobilienentwickler zur Hospitality-Marke mit Fokus auf Menschen, Marke und nachhaltige Expansion.

Weiterlesen

Beim diesjährigen German Brand Award konnte sich ETL ADHOGA mit seiner ungewöhnlichen Webserie „Pete“ in einem hochkarätigen Wettbewerbsumfeld durchsetzen. Gleich zwei Auszeichnungen gingen an das Projekt rund um den Berliner Hausmeister „Pete“.

Weiterlesen

Unter dem Motto „#Hotellerie #Zukunft #Fähig“ versammelt sich die Branche am 15. und 16. September zum HSMAday 2025 in Köln. Die HSMA verspricht ein Programm, das sich durch Praxisnähe und zukunftsweisende Inhalte auszeichnet.

Weiterlesen

Maritim Hotels, eine eigentümergeführte deutsche Hotelgruppe, und Millennium Hotels & Resorts (MHR) haben eine strategische Partnerschaft im Bereich ihrer Kundenbindungsprogramme bekannt gegeben. Diese Kooperation ermöglicht Mitgliedern der jeweiligen Programme den Zugang zu Vorteilen bei Aufenthalten.

Weiterlesen

Mandarin Oriental hat den weltweiten Start ihres Dokumentarfilms „Inside The Dream“ angekündigt. Er soll Einblicke in die Abläufe hinter den Kulissen der Luxushotellerie und die Organisation besonderer Veranstaltungen in Europa und Asien geben.

Weiterlesen