McDonald's setzt auf Hühnchen

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McDonald's Deutschland erweitert sein Angebot im Bereich der Geflügelprodukte und startet unter dem Motto „Immer goldrichtig“ eine neue Produktoffensive. Die Initiative umfasst sowohl neue Produktkreationen als auch die zeitlich begrenzte Rückkehr bekannter Klassiker in die deutschen Restaurants. Ziel der Kampagne ist es, die Auswahl im Hähnchen-Segment zu vergrößern und neue Geschmackskombinationen einzuführen.

Sortimentserweiterung und zeitlich begrenzte Aktionsprodukte

Im Zentrum des neuen Angebots stehen mehrere Produktneuheiten, die über unterschiedliche Zeiträume hinweg verfügbar sind. Vom 25. Februar bis zum 24. März bietet das Unternehmen mit dem „Chicken & Waffle“ eine Kombination aus Hähnchenbrustfilet, Speck und Waffel-Buns mit Ahornsirup an. Parallel dazu erscheint der „McCrispy Korean Style“, der mit einer Sauce mit Sesam- und Sojanote eine exotisch-würzigere Richtung bedient.

Weitere Ergänzungen im Portfolio betreffen Variationen mit Caesar-Sauce. Der „McWrap Caesar Bacon“ ist vom 25. Februar bis zum 28. April erhältlich, während der „McCrispy Caesar Bacon“ im Zeitraum vom 25. März bis zum 28. April das Angebot ergänzt. Eine Besonderheit stellt der „Chicken Chicken Stack“ dar, der vom 30. März bis zum 28. April exklusiv über die McDonald's App vertrieben wird. Bei diesem Produkt wird auf klassische Brötchenhälften verzichtet und stattdessen doppeltes Hähnchenfleisch als Basis verwendet, das Speck und Käse umschließt.
 

Rückkehr von Klassikern und Verkaufsförderung

Neben den Neuentwicklungen integriert das Unternehmen bekannte Produkte für begrenzte Zeitabschnitte erneut in die Speisekarte. Dazu gehören der Chicken Big Mac, Chicken Wings in der 3er- oder 5er-Variante vom 25. Februar bis zum 28. April sowie der McSpicy und der McWrap Spicy Chicken vom 30. März bis zum 28. April.

Um die Einführung der neuen Produkte zu unterstützen, führt McDonald's zudem eine kurzzeitige Verkaufsförderungsaktion durch. Vom 25. Februar bis zum 28. Februar wird jede verkaufte 9er-Box Chicken McNuggets mit einem zusätzlichen zehnten Nugget ausgestattet.

Vermarktung und Agenturhintergrund

Die Einführung des neuen Chicken-Konzepts wird durch eine großangelegte 360-Grad-Kampagne begleitet. Diese umfasst Kanäle wie Fernsehen, Außenwerbung, Online-Medien, Audioformate sowie soziale Netzwerke und Influencer-Kooperationen. Für die strategische Planung und Umsetzung der Kampagne zeichnet Scholz & Friends als Marketing-Leadagentur verantwortlich. Die Produktion des Werbefilms übernahm Cobblestone unter der Regie von James F. Cotton.

 

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