Marketing
Die Motel One Group startet ihre erste Markenkampagne. Gemeinsam mit der Kreativagentur Circus Ramezani und der Strategieberatung Serotonin richtet die Hotelgruppe den Blick auf das Stadterlebnis ihrer Gäste. Die europaweite Kampagne setzt einen Schwerpunkt in Deutschland und soll mindestens bis 2027 laufen.
Motel One richtet die Kampagne auf Erlebnisse außerhalb der Hotels aus
Unter dem englischen Slogan „One great place to leave. And come back.“ stellt Motel One die Erlebnisse in der jeweiligen Stadt in den Mittelpunkt. Die Kampagne greift damit einen Ansatz auf, der sich von der üblichen Hotelwerbung unterscheiden soll, die häufig Zimmer, Ausstattung und das Angebot im Haus zeigt.
Stattdessen stehen Situationen außerhalb des Hotels im Fokus, darunter Verabredungen, Konzerte, Geschäftstermine und Marathons. Die zentralen Standorte der Hotels sollen dabei als Ausgangspunkt für solche Aktivitäten und als Ort für die Rückkehr nach einem Tag in der Stadt erscheinen. Design, Qualität und Atmosphäre bilden nach Darstellung des Unternehmens den Rahmen für den Aufenthalt.
Circus Ramezani und Serotonin entwickeln Markenbotschaft
Reza Ramezani, Gründer und Creative Chairman von Circus Ramezani, verweist auf die Lage der Hotels als Ausgangspunkt der Kampagnenidee. „Das Hotel ist das Tor zur Stadt und der Ort, an den man abends gern zurückkommt“, sagt Ramezani. Diesen Gedanken habe die Agentur möglichst einfach und eingängig vermitteln wollen.
Die Hamburger Strategieberatung Serotonin arbeitete ebenfalls an der Kampagne mit. Susan Schramm, Marketingchefin der Motel One Group, erklärt, Circus Ramezani habe einen grundlegenden Gedanken über die Hotelmarke herausgearbeitet und in eine Kampagnenplattform übersetzt. Diese solle den Blick auf die Erlebnisse außerhalb des Hotels lenken und zugleich die Positionierung der Marke aufgreifen.
Drei Filme erzählen von Erlebnissen innerhalb eines Hotelzimmers
Die Kampagne umfasst drei Geschichten über ein Date, einen Marathon und eine Geschäftsreise. Die Filme bleiben dabei vollständig im Hotelzimmer: Die Kamera verlässt den Raum nicht, während die Geräusche und Ereignisse außerhalb des Hotels hörbar werden. Die Erlebnisse in der Stadt werden auf diese Weise filmisch in die Handlung im Zimmer übertragen.
Der erste Kampagnenabschnitt startet am 19. Oktober 2026. Vorgesehen sind unter anderem Filmformate, großflächige digitale Werbeanzeigen, digitale Außenwerbung, soziale Medien, Influencer-Kommunikation, Newsletter, Internetauftritt, Printanzeigen und Advertorials. Hinzu kommen Werbemaßnahmen innerhalb der Hotels.
