Marketing
Die Accor-Marke Novotel hat ihre neue globale Strategie „Longevity Everyday“ vorgestellt. Damit reagiert das Unternehmen auf das wachsende Interesse an gesundem Altern und einem bewussten Lebensstil. Die Neuausrichtung zielt darauf ab, wissenschaftlich fundierte Prinzipien der Langlebigkeit in den Hotelalltag zu integrieren und für eine breite Zielgruppe zugänglich zu machen.
Fokus auf die „Longevity Economy“
Mit über 600 Standorten in 67 Ländern positioniert sich Novotel in einem Marktsegment, das laut Branchenprognosen bis zum Jahr 2030 ein Volumen von etwa 4,6 Billionen US-Dollar erreichen könnte. Eine aktuelle Studie von Accor belegt diesen Trend: Jeder dritte Reisende unternimmt bereits täglich aktiv Schritte, um die eigene mentale und physische Gesundheit zu fördern.
Jean-Yves Minet, Global Brand President von Novotel, erklärt hierzu, dass Langlebigkeit bisher oft als Luxusthema mit kostspieligen Wellness-Ritualen wahrgenommen wurde. Die Marke wolle Longevity stattdessen durch kleine, kontinuierliche Entscheidungen im Alltag verankern. Die Vision konzentriere sich auf die vier Kernsäulen Ernährung, Schlaf, Bewegung und soziale Beziehungen, um Gästen – vom Geschäftsreisenden bis zur Familie – ein gesünderes Leben zu ermöglichen.
Die vier strategischen Säulen der Markenvision
Ab dem Jahr 2026 werden neue Programme und Produkte ausgerollt, die auf den vier zentralen Säulen basieren. Diese sind zudem eng mit dem Schutz der Ozeane verknüpft, da die Gesundheit des Planeten als untrennbar vom persönlichen Wohlbefinden betrachtet wird.
Schlafqualität: Da 36 Prozent der Reisenden ein bequemes Bett als wesentlichen Faktor für das Wohlbefinden nennen, führt Novotel bis 2030 weltweit neue Premium-Betten ein. Die Matratzen sind 29 Zentimeter hoch und verfügen über Zertifizierungen nach OEKO-TEX und NF Environment.
Ernährung: Bis Ende 2026 soll der Anteil pflanzenbasierter Speisen in allen Hotels bei mindestens 25 Prozent liegen. Hierzu kooperiert die Marke mit dem Culinary Institute of America sowie dem Food Creator Alfie Steiner. Zudem wird die Rückverfolgbarkeit von Meeresfrüchten im Sinne der Nachhaltigkeit gestärkt.
Bewegung: Rund 70 Prozent der Häuser verfügen bereits über Fitnessbereiche. Zukünftig sollen Partnerschaften mit Sportlern wie dem Surfer Kauli Vaast oder dem Club Paris Saint-Germain Impulse für die tägliche Aktivität geben.
Soziale Verbindungen: Im Bereich Meetings setzt Novotel auf aktive Pausen und Getränke, die je nach Bedarf Energie fördern oder Entspannung unterstützen. Für Familien bleiben Angebote wie Rabatte für ein zweites Zimmer oder kostenlose Übernachtungen für Kinder unter 16 Jahren bestehen, ergänzt durch Edutainment-Angebote zum Thema Umweltschutz.
Experten-Netzwerk „Novotel 37 Collective“
Ein zentraler Bestandteil der Strategie ist das „Novotel 37 Collective“. Dabei handelt es sich um eine Gemeinschaft aus Experten und Meinungsführern, die Wissen zu den Themen Schlaf, Ernährung und Bewegung vermitteln. Zu den Gründungsmitgliedern gehören unter anderem Kauli Vaast und der ehemalige Profi-Fußballer Javier Pastore. Das Kollektiv soll künftig um weitere Spezialisten aus der Schlafforschung und dem Umweltschutz erweitert werden, um den Gästen praxisnahe Tipps für eine gesunde Lebensführung anzubieten.
Laut Jean-Yves Minet geht es bei der neuen Ausrichtung nicht um Perfektion, sondern um den Fortschritt durch regelmäßige, sinnvolle Schritte, die langfristig zu stärkeren Gemeinschaften und einer nachhaltigeren Zukunft führen sollen.
