Marketing
Die Radisson Hotel Group führt unter ihrer Marke Radisson RED das neue globale Konzept City Beats ein. Das musikfokussierte Programm soll Reisenden ermöglichen, die Identität und die Kultur der jeweiligen Destinationen durch Klanglandschaften, Live-Auftritte und lokale Kooperationen zu erleben. Das Konzept zielt darauf ab, die Hotels als soziale Treffpunkte zu positionieren, die über die reine Übernachtung hinausgehen und die Gäste tiefer in das lokale Geschehen einbinden.
Drei Säulen des City-Beats-Programms
Das neue Konzept stützt sich auf drei zentrale Ansätze, um die Atmosphäre der Standorte musikalisch abzubilden. Unter dem Titel Sounds of the City werden urbane Geräusche wie das Treiben auf den Straßen oder der Klang von Sehenswürdigkeiten gesammelt und zu originellen Kompositionen verarbeitet. Die zweite Säule namens Live From @City umfasst Veranstaltungen direkt in den Hotels, darunter Rooftop-Sessions, Auftritte von DJs und Events mit Influencern. Als drittes Element bietet die Marke Music Itineraries an. Dabei handelt es sich um kuratierte Routen, die in Zusammenarbeit mit lokalen Musikern erstellt wurden und Gäste zu bekannten Veranstaltungsorten sowie kulturellen Hotspots abseits der klassischen Touristenpfade führen.
Internationale Umsetzung und lokale Kooperationen
Die Umsetzung des Programms erfolgt an verschiedenen Standorten weltweit mit unterschiedlichen Schwerpunkten. In Liverpool und Galway kooperiert Radisson RED mit dem Innovator Ain TheMachine. In Liverpool werden Geräusche von den Hafenanlagen bis hin zu alltäglichen Objekten in Beats verwandelt, während in Galway die Pub-Atmosphäre und Küstengeräusche in die Soundtracks einfließen. Das Radisson RED Cape Town V&A Waterfront arbeitet mit dem Content Creator Chris Glaze zusammen, um den Rhythmus Kapstadts einzufangen, wobei hier insbesondere Live-DJ-Residenzen im Fokus stehen.
In Tiflis wurde in Zusammenarbeit mit lokalen Kreativen eine Klanglandschaft entwickelt, die Straßenmärkte, U-Bahn-Geräusche und zeitgenössische Galerien kombiniert. Das Radisson RED Glasgow setzt auf seine bestehende Infrastruktur wie die RED Sky Bar und bietet spezielle Musik-Routen an, die von Skyline-Cocktails bis hin zu Independent-Clubs führen.
Strategische Ausrichtung der Marke
Mit dieser Initiative möchte die Hotelgruppe die Verbindung zwischen Gästen und dem lokalen Umfeld stärken. Laut Cristina Serra, Global Senior Vice President Brand & Experience bei der Radisson Hotel Group, ist Kultur und Kreativität ein fester Bestandteil der DNA von Radisson RED. City Beats soll die Räumlichkeiten in Orte verwandeln, an denen Reisende und Einheimische den Rhythmus der Stadt gemeinsam erleben können. Serra erklärt dazu, dass City Beats ein Liebesbrief an die Städte sei, in denen die Marke zu Hause ist. Durch Live-Performances, lokale Kollaborationen und immersives Storytelling schaffe man Erlebnisse, die jeden den Herzschlag der Stadt spüren lassen. Jede Stadt habe einen Rhythmus, den City Beats zum Leben erwecke. Die Integration von Musik in das Hotelerlebnis soll eine authentische Begegnung schaffen, die über das visuelle Sightseeing hinausgeht.
