Traditionelle Tracht und roter „Bollenhut“: Die SchwarzwaldMarie ist eine ikonische Figur, die weit über die Grenzen des Schwarzwalds hinaus bekannt ist. Nun wird sie in der aktuellen Kampagne von Schwarzwald Tourismus zum offiziellen Testimonial für die Ferienregion.
Die Kampagne kombiniert dabei Tradition und Moderne. Im angesagten Retro-Look in Szene gesetzt, trägt die SchwarzwaldMarie 2024 neben Tracht und Bollenhut Tattoos und PUMA Black Forest Sneaker, im Hintergrund ist Neonschrift und eine pinke Kuckucksuhr zu sehen. Mit Aufblasflamingo, Gravelbike und Sonnenbrille, E-Gitarre und Slogans wie „Zu Vino sagen wir im Schwarzwald nie no“ wirbt die SchwarzwaldMarie am Puls der Zeit für die vielfältigen Erlebnisse und Aktivitäten, die in der Ferienregion möglich sind.
Die Kampagnenmotive und -filme sind Online, auf Social Media und in Print in Deutschland und der Schweiz zu sehen.
In Digital-Out-of-Home-Platzierungen können die Motive der SchwarzwaldMarie mit Hilfe von KI an unterschiedliche Situationen angepasst werden. Unter anderem werden tagesaktuelle Live-Wetterdaten eingebunden, passende Texte zum Ort und zur Aktivität der Zielgruppen am Standort ausgespielt. Die KI-DOOH-Kampagne wurde zusammen mit Weischer.JvB und NFQ | Digital Creatives umgesetzt.
Hansjörg Mair, Geschäftsführer von Schwarzwald Tourismus: „Der Schwarzwald ist weit mehr als eine geographische Region, der Schwarzwald ist Kult und Lebensgefühl. Mit unserer Kampagne wollen wir nicht nur die Freizeitmöglichkeiten unserer Region aufzeigen, sondern genau dieses Lebensgefühl und die Lust am echten Erlebnis vermitteln.“
„Wer, wenn nicht die SchwarzwaldMarie ist die ideale Botschafterin für den Schwarzwald. In unserer Kampagne transportieren wir bodenständige Tradition und Werte, kombinieren diese aber mit einem modernen, ‚instagrammable‘ Look & Feel. Der Einsatz von KI ermöglicht es uns, bestehende und potenzielle Urlaubsgäste noch zielgerichteter und mit auf sie zugeschnittenen Botschaften zu erreichen“, ergänzt Claudia Raith, Managing Partner Saint Elmo’s Tourism.
Idee und Umsetzung der Kampagne stammen von Saint Elmo’s Tourism. Die Agentur arbeitet seit 2017 für Schwarzwald Tourismus. Eines der letzten Highlights in der Zusammenarbeit war die Schwarzwald Sneaker Kollektion in Kooperation mit PUMA (Tageskarte berichtete).
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