Die italienische Markengastronomie L’Osteria bringt ihre XXL-Pizza erstmals ins Fernsehen: Die 20-sekündige Werbung wird auf allen TV-Sendern der Seven.One Media-Gruppe ausgestrahlt. Die Premiere des Spots erfolgte auf Sat.1 am 24. März 2025 in der Primetime am Abend.
„Erstmals in unserer 26-jährigen Unternehmensgeschichte setzen wir jetzt auch auf einen eigenen TV-Spot“, sagt John Schlüter, CMO der FR L’Osteria SE. „Wir nehmen die Menschen vor dem Fernseher mit in die bunte, laute und dynamische Welt von L’Osteria und stellen natürlich unsere ikonische XXL-Pizza mit rund 45 cm Durchmesser in den Mittelpunkt. Und dabei spielen wir mit einer Situation, die wahrscheinlich jeder kennt: Erstmal das eigene, köstliche Essen fotografieren.“
Das perfekte Food-Posting ist heute mehr als nur ein Schnappschuss – es ist ein Moment, der erzählt, was hinter jedem Bissen steckt: Genuss, Lifestyle und vor allem der Spaß am Teilen. Die Food-Fotografie auf Plattformen wie Instagram und TikTok hat längst Kultstatus erreicht. Vom cleveren Winkel bis zur idealen Beleuchtung – jeder Klick wird zum kreativen Prozess, bei dem es nicht nur um das Essen geht, sondern auch um das Erlebnis, das es mit sich bringt. „Genau dieses Gefühl – die Leidenschaft fürs Detail und die Freude am perfekten Bild – greifen wir auf humorvolle Weise in unserem TV-Spot auf. Denn wer kennt es nicht: Der Versuch, das leckere Gericht im perfekten Licht festzuhalten, endet oft in einem kleinen fotografischen Dilemma. Aber am Ende zählt nicht nur das Bild – es ist der Moment, der bleibt“, sagt Mathias Hoffmann, Kreativgeschäftsführer von Grabarz XCT.
Die ganze Story der Werbung: Im TV-Spot versucht ein Gast vergeblich, seine gesamte Pizza mit dem Smartphone auf ein Foto zu bekommen. Nachdem er es sitzend und stehend nicht schafft, erklimmt er schließlich seinen Stuhl, um den perfekten Schnappschuss zu machen – und das gesamte Restaurant folgt seinem Beispiel. Der appetitliche Hauptdarsteller im Spot ist übrigens die Pizza Caprese. Kreativ verantwortlich zeichnet die Agentur Grabarz XCT, die Produktion übernahm WOLFFPACK VISION Berlin unter der Regie von Michael Fueter.
„In der aktuellen Zeit, in der Streaming und Social Media den Bewegtbild- und Werbemarkt dominieren, bietet die Produktion von TV-Spots für Unternehmen eine exklusive Gelegenheit, sich besonders hervorzuheben. Trotz höherer Kosten ermöglichen TV-Spots eine enorm kraftvolle Markenpräsentation und die direkte Ansprache eines breiten Publikums mit emotionalen Botschaften“, erklärt Mathias Hoffmann, Kreativgeschäftsführer von Grabarz XCT.
Der Spot wird zwar zuerst auf Sat.1 zu sehen sein, dann auch auf allen weiteren Sendern der Sven.One Media-Gruppe – unter anderen auf Pro7 im Umfeld von „Germany's Next Topmodel“. „Unser TV-Spot ist ein weiterer wichtiger Schritt für uns zur Lovebrand. Mit einer Ausstrahlung im linearen Fernsehen, das einfach nach wie vor Massenmedium ist, erreichen wir viele Menschen, die bereits gern bei uns essen und trinken und wollen natürlich auch neue L’Osteria Fans generieren“, sagt John Schlüter. Mit einer entsprechenden Social- und Digitalverlängerung wird zusätzlich die junge, trendbewusste Zielgruppe erreicht, die Genuss, Lifestyle und gemeinsames Erleben schätzt.
„Wir sind stolz darauf, L’Osteria seit Jahren auf ihrem Wachstumskurs begleiten zu dürfen. Mit diesem ersten TV-Spot einer italienischen Full-Service-Gastronomie im deutschen Fernsehen ist es uns gelungen, Sales und Brandbuilding auf kreative Weise zu verbinden“, sagt Mathias Hoffmann, Kreativgeschäftsführer von Grabarz XCT. Die Kampagne wird vom 24. März bis zum 6. April sowie vom 21. April bis zum 4. Mai im TV ausgestrahlt. Zudem ist eine zweite Kampagnenphase im Herbst geplant.
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