Wien mit neuer Tourismusstrategie: Bevölkerung im Mittelpunkt

| Marketing Marketing

Mit einer neuen Tourismus-Strategie gibt die Stadt Wien bisherige Ziele wie die Steigerung von Übernachtungszahlen auf. Dieser «Gold-Standard» in der Tourismuswirtschaft sei ab sofort keine Messlatte mehr für den Erfolg, erklärte Tourismus-Direktor Norbert Kettner am Dienstag. Bis 2025 solle der Umsatz der Hotels von jetzt 900 Millionen Euro auf 1,5 Milliarden Euro steigen. Dies werde höhere Preise für eine Nacht im Hotel bedeuten, erklärte Wirtschaftsstadtrat Peter Hanke. In den ersten sieben Monaten 2019 sei in dieser Branche der Umsatz im Vergleich zum Vorjahreszeitraum bereits um 20 Prozent geklettert.

Zentral sei es, bei Investitionen in die Infrastruktur die Bevölkerung der Stadt in den Mittelpunkt aller Bestrebungen zu stellen. «Es geht nicht so sehr darum, der Frage nachzugehen, was kann die Stadt Wien für den Tourismus machen, sondern die Frage umzukehren, was kann der Tourismus für die Bevölkerung machen», sagte Wiens Bürgermeister Michael Ludwig.

Im Gegensatz zu anderen Reisezielen wie Venedig leidet Wien laut Kettner noch nicht unter einem belastenden Massentourismus. Neun von zehn Einheimischen stünden laut Umfragen dem Tourismus positiv gegenüber, so der Tourismus-Chef. Insofern könne die 1,8-Millionen-Metropole «aus einer Position der Stärke und der breiten Akzeptanz neue Wege einschlagen», hieß es. Zu dem Konzept gehören sowohl die stärkere Lenkung der Besucher in der Innenstadt als auch das Verteilen der Gäste auf andere, künftig stärker zu bewerbende Ziele in diversen Stadtbezirken.

Bei der Anreise solle die Bahn als Verkehrsmittel deutlich attraktiver gemacht werden und das Auto bis 2025 überholen, meinte Kettner. Wesentlich dafür sei der geplante Ausbau Wiens zu einem Zentrum für Nachtreisezüge. Auf diesem Gebiet hätten die Österreichischen Bundesbahnen (ÖBB) fast europaweit das Geschäft übernommen. Als Signal für die neue Ausrichtung werde Wien 2020 erstmals nicht auf der Internationalen Tourismus-Börse (ITB) in Berlin vertreten sein, sagte Kettner. (dpa)


 

Zurück

Vielleicht auch interessant

Influencer probieren veganen KFC-Burger

Die Fastfood-Kette Kentucky Fried Chicken hat ihre neue vegane Burgerkreation vorgestellt. Diese gibt es bis zum 10. Februar im Restaurant am Berliner Alexanderplatz. Für eine Kampagne durften nun auch bekannte Influencer den veganen Burger probieren.

Susan Sarandon neue Markenbotschafterin der Fairmont Hotels & Resorts

Fairmont Hotels & Resorts freut sich über die Zusammenarbeit mit Oscar-Gewinnerin und UNICEF-Sonderbotschafterin Susan Sarandon als neue internationale Markenbotschafterin. Sie ist das Gesicht einer weltweiten Markenkampagne, die im Frühjahr 2020 rund um den Globus an den Start geht.

Nach internationaler Ausschreibung: Romantik wählt DIRS21 als Reservierungssystem 

Um das für Romantik, mit 200 Hotels, passende Reservierungssystem zu finden, hat die Kooperation eine internationale Ausschreibung durchgeführt. Das zweijährige Verfahren wurde von der Expertin Bianca Spalteholz geleitet. Aus dem Prozess ging die neue Version von DIRS21 als Sieger hervor.

EHPC wird zu Sircle Collection

Die Hotelgruppe Europe Hotels Private Collection (EHPC) erfindet sich neu und erhält einen neuen Namen und ein neues Logo. Künftig ist das Unternehmen aus Amsterdam unter dem Namen „Sircle Collection“ zu finden. Das Rebranding soll die Unternehmenswerte widerspiegeln.

CWT mit Podcast für Geschäftsreisende

Die Reisemanagementplattform CWT startet den monatlichen Podcast, Business Travel On the Fly, der sich mit Themen und Fragen aus der Wirtschaft, die Auswirkungen auf Geschäftsreisende haben, beschäftigt.

Miezen-Marketing: Wie das Brenners Park-Hotel eine Katze zum Star macht

Seit drei Jahren wohnt die Birmakatze Kléopatre im Brenners Park-Hotel in Baden-Baden. Die flauschige Dame, einst aus Paris angereist, führt ein Luxusleben im 5-Sterne-Hotel und ist bei Instagram schon ein kleiner Star, mit eigenem Hashtag.

Logo-Relaunch: H-Hotels.com mit neuem „H“

Mit einem neuen Dachmarkenlogo will die H-Hotels.com ihr gewachsenes Markenportfolio visualisieren. Die familiengeführte Hotelgruppe vereint inzwischen sechs Marken unter dem „H“ und beschäftigt rund 3.000 Mitarbeiter.

Job-Angebot: Prinz Harry soll Burger King werden

Obwohl Prinz Harry sich eigentlich aus dem royalen Leben zurückziehen will, könnte er jetzt doch noch König werden. Zumindest, wenn es nach der Fast-Food-Kette „Burger King“ geht. Der Burger-Riese ließ nämlich medienwirksam verlauten, dass er einen neuen Job für den britischen Prinzen hätte.

Imageanalyse: Deutsche erkennen bei Biermarken kaum Unterschiede

Einer aktuellen repräsentativen Studie​​​​​​​ zufolge offenbaren die Deutschen mehrheitlich traditionelle Einstellungen und Konsumpräferenzen in Bezug auf Bier. Die Imageanalyse deckt darüber hinaus Nachholbedarf bei der Markenbildung zahlreicher Brauereien auf.

Jubiläum: Kempinski feiert „Lady in Red“

Seit zehn Jahren gibt es bei Kempinski die rot-gekleideten Markenbotschafterinnen, die in jedem Hotel der Luxus-Hotelgruppe anzutreffen sind. Die „Lady in Red“ ist eine lokale Expertin, die sich im Hotel und der Destination besonders gut auskennt Ansprechpartnerin für Gäste ist.