Google präsentiert zum dritten Mal das „Mobile Speed Leaderboard“. Das Ranking listet die schnellsten mobilen Webseiten bekannter Branchenvertreter auf. Demnach erwarten Nutzer mobile Ladezeiten von drei Sekunden. In der Hotellerie gelingt das keiner einzigen Marke. Einzig H-Hotels wird mit einer Ladezeit von über sieben Sekunden gelistet.
In der Kategorie Unterkünfte finden sich ansonsten nur Portale für Ferienwohnungen. Das bedeutet, das es keine mobile Webseite in der Hotellerie auch nur im Ansatz schafft die Erwartungen der Verbraucher zu erfüllen. Denn 53 Prozent der Nutzer brechen ab, wenn die Ladezeit mehr als drei Sekunden beträgt.
Die Ergebnisse überraschen insbesondere vor dem Hintergrund, dass die Ladezeit von URLs seit diesem Jahr einer der Ranking-Faktoren für die Ermittlung der Suchergebnisse auf Mobilgeräten bei Google ist. Seiten, die also nur langsam auf Mobilgeräten laden, müssen damit rechnen, Plätze gegen Anbieter zu verlieren, die schnell laden und damit eine bessere „User Experience“ bieten.
Da lässt es sich die Hotellerie, die sich ja eigentlich überall den direkten Vertrieb über das Internet auf die Fahnen geschrieben hat, einmal mehr von den Hotelportalen vorführen, die die gleich „Ware“ verkaufen, nur eben schneller.
Für die Reisebranche bietet das Online-Reisebüro Hotel.de mit 3,7 Sekunden die schnellste mobile Webseite, gefolgt von Booking. Mit Abstand folgen die Domains traumferienwohnungen.de mit 4,5 Sekunen in der Kategorie „Unterkünfte“ und holidu.de mit 4,6 Sekunden in der Kategorie „Vergleichsportale“.
Da freut sich natürlich Alexandra Barth, Marketingchefin von HRS: „Business Trips werden anders gesucht, gebucht und erlebt als Urlaube. Wir machen es Geschäftsreisenden so einfach wie möglich, mit hotel.de die passende Unterkunft zu suchen und zu buchen, egal auf welchem Device. Die schnellste mobile Ladezeit ist ein entscheidender Faktor für eine positive User-Experience und daher freuen wir uns sehr über das gute Ergebnis und Platz eins.
Der Einzelhandel zegit wie es geht: Die schnellsten mobilen Webseiten mit Ladezeiten von unter drei Sekunden haben:
- indeed.com mit 1,7 Sekunden
- aldi-nord.de mit 2,4 Sekunden
- mymuesli.com mit 2,5 Sekunden
- zalando.de mit 2,6 Sekunden
- aldi-sued.de mit 2,7 Sekunden
- otto-office.com mit 2,8 Sekunden
Damit erfüllen diese sechs Anbieter die Nutzererwartung einer mobilen Ladezeit von drei Sekunden. Von den insgesamt 300 untersuchten Webseiten gelingt dies nur zwei Prozent.
„Die Erwartungen der Verbraucher steigen ständig, aber die Ergebnisse zeigen, dass sich nur zwei Prozent der 300 analysierten Webseiten in den letzten sechs Monaten verbessert haben. Dieser zunehmende Abstand zwischen tatsächlicher Geschwindigkeit und den Erwartungen stellt eine große Chance für Unternehmen dar und erfordert eine stärkere Fokussierung in allen Branchen“, so Dominik Wöber, Head of Performance Sales Central Europe bei Google.
Zum Studien-Design
Mit Hilfe von Daten der Gesellschaft für Konsumgüter (GfK) wurden die meistgenutzten Webseiten von ausgewählten Branchen in Deutschland identifiziert. Die Auswahl der Seiten entstammt Reichweitenanalysen der Gesellschaft für Konsumgüter (GfK) basierend auf den Unique Usern im ersten Halbjahr 2018 und umfasste 300 Domains. Für die Analyse der mobilen Ladegeschwindigkeit wurden die URLs auf Basis einer 3G-Internetverbindung mit dem Google-Tool Geschwindigkeitsvergleich getestet.
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