Technologie
Als es im Jahr 2013 mit Anzeigen von trivago und TripAdvisor losging, die die Möglichkeit zum Vergleich von Hotelpreisen boten, rechnete niemand mit dem Erfolg, den sie im Laufe der Jahre erzielen würden. Doch wie nun der Mirai-Blog schreibt, nutzen heute 72,5 Prozent der Reisenden Metasuchmaschinen in ihrem Suchprozess.
Damals gelangte der überwiegende Teil der Online-Marketing-Investitionen in die Hände von Googles Adwords (heute Google Ads). So versuchten die Hotels Reisende anzuziehen, die nach ihren Häusern suchten. Die Metasuchmaschinen waren gerade erst geboren und verfügten nur über einen sehr geringen Anteil am Kuchen. Sechs Jahre später sei das Bild laut Mirai jedoch ein anderes: Die Metasuchmaschinen dominieren und überstiegen bereits 2017 die Werbe-Investitionen.
Metasuchmaschinen dominieren und bauen ihren Vorsprung aus
Hauptgrund für den enormen Wechsel bei den Online-Marketinginvestitionen sei laut Mirai-Blog die extrem starke Wachstumsrate der Metasuchmaschinen, was zu einem viel höheren Investitionswachstum geführt habe als bei Anzeigen. Das stärkste Wachstum habe dabei Google Hotel Ads. Und das sei kein Zufall: So verbessere Google sein Produkt kontinuierlich und kann auf Milliarden von Nutzern vertrauen, die die Suchmaschine und damit das Preisvergleichstool nutzen. Und im Gegensatz zu anderen Meta-Maschinen konsumieren die Nutzer Hotelwerbung, ohne es überhaupt zu merken, da Google sie in die Suchergebnisse integriert.
Google nach wie vor das führende Unternehmen
Obwohl die Gewichtsverlagerung von Anzeigen zu Metasuchmaschinen relevant ist, haben sich die Namen der Unternehmen kaum geändert. Im Jahr 2014 dominierte Google mit seinem Produkt Adwords die Investitionen in das Marketing mit einem Anteil von 80 Prozent am Gesamtvolumen. Im Jahr 2016 sank diese Zahl auf ihren Tiefststand von 67 Prozent, da trivago und TripAdvisor in diesem Jahr an Popularität gewannen.
Im Jahr 2019 hat Google seine Quote jedoch wiedererlangt und erreichte 75 Prozent des Anteils, obwohl diese Zahl durch die Kombination von Google Ads (32%) und Google Hotel Ads (43%) erreicht wird. Aus diesem Grund hat Google kürzlich beide Produkte unter dem Namen Google Ads vereint.
Die anhaltenden und wachsenden Investitionen in das Online-Marketing haben laut Mirai-Blog zwei Seiten. Einerseits zeigen sie die fortschreitende Professionalisierung des Sektors, der mit den OTAs in den normalerweise von ihnen dominierten Gebieten konkurrieren will. Andererseits hat sie einen besorgniserregenden Trend für Hotels offenbart, da diese Wachstumsraten nicht langfristig gehalten werden können.
Die gute Nachricht sei jedoch, dass Metasuchmaschinen eine große Chance für Hotels bieten, mit OTAs zu konkurrieren und den direkten Vertriebskanal zu stärken. Die Daten zeigen laut Mirai, dass die Hotels versuchen, diese Gelegenheit zu nutzen. Hoteliers, die investieren wollen, sollten das Gewicht der einzelnen Metasuchmaschinen berücksichtigen, aber immer eine ausgewogene Investition über alle Optionen hinweg anstreben.
