Technologie
Auch in der Hotellerie ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO) wichtig. Durch SEO gelangen Webseiten in den organischen Suchergebnissen weiter nach oben, was einen höheren Traffic auf der Seite zur Folge hat. Wird dabei alles richtig gemacht, kann die Sichtbarkeit im Vergleich zu den Mitbewerbern verbessert und die Aufmerksamkeit auf der eigenen Webseite erhöht werden.
Die Regeln seien dabei unabhängig von der Branche oder der Art der Webseite, wie nun eine Triptease-Autorin beschreibt. Es könne dennoch schwierig sein, mit den Variablen in den Google-Algorithmen umzugehen. Vor allem für vielbeschäftigte Hoteliers, die eigentlich etwas anderes auf dem Zettel haben als die neuesten SEO-Vorgaben. Werden einige Grundregeln beachtet, kann aber auch ohne großes Budget oder eigenen SEO-Verantwortlichen Einfluss genommen werden.
Die richtigen Keywords
Bevor sich das Hotel von der Masse abheben kann, muss entschieden werden, durch was es sich abheben soll. Die Wahl der richtigen Keywords hängt dabei vom Verständnis der eigenen Gäste ab. Sobald das ideale Gästeprofil identifiziert wurde (Freizeit, Familie, Geschäftsreise etc.) können die Inhalte entsprechend optimiert werden. Dabei sollte aber nicht nur auf Keywords vertraut werden, die auch die Mitbewerber einsetzen. Werden die Keywords hingegen zu spezifisch, birgt dies die Gefahr, dass die Webseite nur von wenigen Gästen besucht wird.
Die richtige Webseite
Sobald die passenden Keywords identifiziert sind, sollten sie zur Optimierung der eigenen Webseite eingesetzt werden. Schlussendlich ist es dieser Inhalt, der die Webseite für die Besucher wertvoll macht. Die Verwendung der Keywords sollte jedoch mit Bedacht geschehen. Google schätzt vor allem hochwertigen Content, die gängigen SEO-Tricks werden hingegen häufig abgestraft. So ist die Erstellung einer Webseite mit vielen Keywords noch lange kein Garant für ein hohes organisches Ranking.
Hilfreich sind zum Beispiel die sogenannten Title-Tags auf jeder Unterseite. Diese bestimmten nicht nur den Inhalt der jeweiligen Seite, sie sind auch in den Suchergebnissen und in den sozialen Netzwerken sichtbar. Deshalb sollten die Title Tags den Inhalt der Webseite möglichst mit 55 bis 70 Zeichen genau beschreiben. Die Meta-Beschreibungen wirken sich wahrscheinlich nicht auf die Suchergebnisse aus, eindeutige Beschreibungen erhöhen jedoch die Klickwahrscheinlichkeit der Nutzer.
