Tourismus
Vorlieben beim Reisen: Im Jahr 2025 suchen Reisende zunehmend nach Erlebnissen, die Menschen zusammenbringen - von Sportevents über beeindruckende Kunstausstellungen bis hin zu Gaming-Urlaub. Dabei geht es insbesondere darum, die eigene Gemeinschaft zu finden und sich dabei die Freiheit zu nehmen, ganz man selbst zu sein.
Der Reisetrends-Report von Skyscanner basiert auf unternehmenseigenen Daten, einer Umfrage unter mehr als 18.000 Reisenden sowie zuverlässigen Branchenerkenntnissen. Der Report zeigt, welche Reisen im Jahr 2025 im Trend liegen – von einzelnen Zielen bis hin zu Verhaltensweisen von Urlaubern.
Destinationen mit dem größten Anstieg an Suchanfragen in den letzten zwölf Monaten
Im neuen Jahr sind alternative Reiseziele klar auf dem Vormarsch. Die Skyscanner Datenanalyse zeigt, dass kleinere, alternative Ziele bei deutschen Reisenden, die die Welt abseits der ausgetretenen Touristenpfade erkunden möchten, zunehmend beliebter werden.
1. Reggio Calabria, Italien, +747% mehr Suchanfragen
2. Essaouira, Marokko, +724%
3. Siem Reap, Kambodscha, +294%
4. Castellón de la Plana, Spanien, +246%
5. Mostar, Bosnien und Herzegowina, +223%
6. Bol, Kroatien, +205%
7. Fukuoka, Japan, +171%
8. Donegal, Irland, +164%
9. Kuusamo, Finnland, +159%
10. Sydney, Australien, +151%
Reggio Calabria verzeichnet einen Anstieg der Suchanfragen um ganze 747 Prozent. Die Region im Süden Italiens ist eine wunderbare Alternative zur bekannten Toskana und besticht durch Traumstrände, ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis und deutlich weniger Touristen. Marokko gilt derzeit als eines der angesagtesten Länder und bietet durch seine vielen Hotel-Neueröffnungen zahlreiche Möglichkeiten für einen entspannten Urlaub und liegt damit auf Platz zwei. In der Hafenstadt Essaouira wartet köstlicher frischer Fisch auf Reisende, die Wellen des Atlantiks laden zum Surfen ein und die pittoreske Altstadt ist ideal für einen gemütlichen Spaziergang. Reisen nach Asien liegen zudem allgemein im Trend. Kambodscha (auf Platz drei) ist dabei weniger Mainstream als Thailand oder Bali, wartet aber gleichermaßen mit Orten auf, die eine Entdeckung wert sind. Siem Reap gilt als das Tor zu den berühmten Ruinen von Angkor Wat, die Reisende auf keinen Fall verpassen sollten, wenn sie das Land in Südostasien besuchen.
Günstig in den Urlaub 2025 – Ziele mit dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis
Bei der Wahl des Reiseziels spielen die Kosten immer noch die Hauptrolle für Urlauber. Laut der Umfrage sind die wichtigsten Faktoren für die Wahl des Urlaubsziels die Kosten für Hotels (64 Prozent), für Flüge (57 Prozent) sowie für Essen und Trinken (41 Prozent). Die gute Nachricht: Es gibt Flugstrecken, für die die Preise in den letzten Monaten gesunken sind und die deshalb ein besonders gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bieten. Die günstigeren Preise für diese Reiseziele sind laut den Skyscanner-Experten auf eine Kombination aus mehreren Faktoren zurückzuführen: Zum einen auf die Einführung neuer Routen, also Airlines, die diese Ziele zum ersten Mal anfliegen und/oder eine höhere Frequenz von Billigflügen zu diesen Destinationen.
Ziele, mit dem höchsten Flugpreisrückgang ab Deutschland in den letzten 12 Monaten
1. Kaunas, Litauen, -41% Preisrückgang
2. Luxor, Ägypten, -40%
3. Agadir, Marokko, -34%
4. Kahului, Hawaii, -28%
5. Fukuoka, Japan, -26%
6. Pula, Italien, -23%
7. Alghero, Sardinien, Italien, -21%
8. Taipei, Taiwan -19%
9. Lyon, Frankreich, -17%
10. Montego Bay, Jamaika, -14%
Trotz der aktuellen wirtschaftlichen Lage haben Reisen und Reiseausgaben für deutsche Urlauber weiterhin Priorität und die Nachfrage bleibt hoch: 83 Prozent der Befragten planen, im Jahr 2025 genauso oft oder sogar häufiger zu verreisen als zuvor. Dabei planen 31 Prozent der Umfrageteilnehmer sogar mehr Geld für Flüge auszugeben, 26 Prozent wollen mehr für Unterkünfte ausgeben und 11 Prozent für den Mietwagen. Bei der Wahl des Urlaubsziels haben die Kosten dennoch einen großen Einfluss. Die wichtigsten Faktoren sind hierbei der Preis für das Hotel (64 Prozent) und für den Flug (57 Prozent). Wer auf zusätzlichen Komfort setzt, investiert der Umfrage zufolge am häufigsten in die Sitzplatzwahl für den Flug (37 Prozent), eine Versicherung (29 Prozent) oder ein Zimmer-Upgrade (28 Prozent).
Die sieben Trendthemen 2025
Sport-Modus – Sport-Events live erleben
Durch die Beliebtheit von Behind-the-Scenes-Sportshows wie zum Beispiel Formula 1: Drive to Survive erlebt das Publikum Sport wie nie zuvor und fördert den Sporttourismus, bei dem Reisende Events und Orte mit gleichgesinnten Fans besuchen. 42 Prozent der 25- bis 34-Jährigen und 27 Prozent aller deutschen Reisenden planen, 2025 zu einem Sportereignis im In- oder Ausland zu reisen. Die drei wichtigsten Gründe hierfür sind Unterhaltung (43 Prozent), das Gefühl der Aufregung (38 Prozent) und selbstverständlich der Wunsch, den Lieblingssportstar live in Aktion zu sehen (34 Prozent). Auf der anderen Seite beeinflusst die Leidenschaft für den Sport auch, wie Reisende ein Urlaubsziel erkunden – das trifft insbesondere auf jüngere Urlauber zu. Beispielsweise geben 70 Prozent der 25- bis 34-Jährigen an, einen neuen Ort durch Laufen oder Radfahren entdecken zu wollen.
Astro-Abenteurer – Astro-Tourismus beliebt wie nie
Der Nachthimmel hat für viele Menschen etwas Magisches: Vom Beobachten des Sternenhimmels über eine Sonnenfinsternis bis hin zu Polarlichtern – 2025 steht das Reisen im Zeichen der Astronomie. Nicht wenige Urlauber planen ihren Urlaub nach speziellen Naturereignissen und besuchen Orte, an denen diese besonders gut zu beobachten sind. Die begehrtesten Erlebnisse sind dabei laut Skyscanner-Umfrage die Nordlichter (48 Prozent), eine Sonnen-/Mondfinsternis (35 Prozent) und das Schlafen unter dem Sternenhimmel (32 Prozent). Auch das Thema Astrologie spricht immer mehr Reisende an. So sind 63 Prozent der 25- bis 34-Jährigen daran interessiert, ihr nächstes Reiseziel mithilfe von Astrologie festzulegen.
Reset Jetters – Auszeit für Körper und Geist
Gesundheitstourismus liegt im Trend – gemeint sind aber nicht nur Yoga- und Spa-Reisen: Urlauber wollen im nächsten Jahr nicht nur Energie tanken und einen gesunden Lebensstil zelebrieren, sondern auch ihre Belastbarkeit stärken. 48 Prozent der deutschen Reisenden sagen, dass sie mehr als je zuvor auf ihre allgemeine Gesundheit und ihr Wohlbefinden achten. Dabei spielen sogenannte Reset Retreats eine große Rolle und stehen im Gegensatz zu Luxusreisen, die direkt nach der Pandemie hoch im Kurs lagen. 70 Prozent der Befragten glauben, dass Urlaubsreisen dazu beitragen können, Belastbarkeit und Kraft für die Herausforderungen des Alltags aufzubauen. Laut Daten von Skyscanner sind die beliebtesten Reiseziele hierfür Phuket (Thailand), Manila (Philippinen) und Malé (Malediven).
Kunst-Lover – Immersive Kunst löst herkömmliche Ausstellungen ab
Kunst und Kultur sind seit Langem ein wichtiger Motivationsfaktor für Reisen. Die Zeiten passiver, desinteressierter Kunstkonsumenten sind vorbei und die Art und Weise, wie Kunst erlebt wird, ändert sich. Ausstellungen werden immersiver und überlebensgroße Szenerien, die Besucher in das Kunstwerk eintauchen lassen, werden zur Norm. 47 Prozent der deutschen Reisenden sagen, dass Kultur der wichtigste Grund für die Wahl eines Urlaubsziels ist. 22 Prozent der Umfrageteilnehmer planen im nächsten Jahr, ein immersives Kunsterlebnis im Urlaub zu besuchen. Bei der Generation Z und den Millennials liegt der Anteil sogar bei 44 Prozent. Beliebt ist immersive Kunst vor allem, weil sie interaktiv ist und gemeinsam erlebt wird (so 26 Prozent der Befragten), hautnah und wirklich erlebbar ist (25 Prozent) und weniger spießig ist als „herkömmliche“ Ausstellungen (20 Prozent).
Cowboy-Style – Übernachten wie im wilden Westen
Von Countrymusik bis hin zu Blockbuster-Western und der beliebten Netflix-Serie Yellowstone: Das Interesse an allem rund um Cowboys und Cowgirls ist drastisch gestiegen. 32 Prozent der deutschen Reisenden sind laut Skyscanner-Umfrage Fans des Cowboy-Styles, bei den 18- bis 24-Jährigen sind es sogar 54 Prozent. So sind auch Reisen unter dem Motto „Wilder Westen“ beliebt. Aktivitäten, auf die sich Reisende im Western-Urlaub am meisten freuen, sind das Essen am Lagerfeuer (42 Prozent), der Aufenthalt auf einer Farm (28 Prozent) und unter dem Sternenhimmel zu schlafen (27 Prozent). Passend dazu hat Skyscanner im vergangenen Jahr einen Anstieg um 18 Prozent von Hotelbuchungen mit Reitausflügen verzeichnet. Die beliebtesten Ziele für Reiturlaube sind dabei Argentinien mit einem Suchanstieg von 289 Prozent, Montenegro und Albanien.
Flower Power – Zurück zur Natur
Gärtnern und der wachsende Wunsch, Zeit in der Natur zu verbringen, waren einst eher als langweilig geltende Hobbys, heute sind sie dagegen klare Motivatoren für die Reisepläne der Deutschen. In einer digitalen Welt wünschen sich immer mehr Menschen zur Natur zurückzukehren, Teil von etwas „Echtem“ und einer großen, gemeinschaftlichen Erfahrung zu sein. 43 Prozent der Reisenden sagen, dass Gärtnern ihre liebste Freizeitaktivität ist und ganze 70 Prozent besuchen während ihres Urlaubs gerne Gärten. Die Kirschblütensaison in Japan ist dabei ein besonders beliebtes Ereignis und 44 Prozent der Umfrageteilnehmer möchten diese 2025 gerne live erleben.
Videospiele und Reisen – Urlaub in einer neuen Dimension
Mit der Veröffentlichung von Flagship-Videospielen und neuen Konsolen wird 2025 ein großes Jahr für Spiele – und das wird auch Auswirkungen auf die Welt des Reisens haben. Gamer besuchen ihre liebsten Online-Welten im wirklichen Leben und teilen die Begeisterung für ihr Hobby mit Menschen aus der ganzen Welt. 33 Prozent der deutschen Reisenden sind laut Umfrage geneigt, eine Auslandsreise zu buchen, die auf den Orten ihres Lieblingsvideospiels basiert. Die Daten von Skyscanner bestätigen dies und zeigen einen Anstieg der Flugsuchen zu weltweiten Gaming-Messen, wie der Gamescom in Köln mit 508 Prozent mehr Suchanfragen für Flüge nach Köln im August 2024 im Vergleich zum Vormonat. Zudem verzeichnet Skyscanner einen Anstieg der Buchungen von Hotels mit Spielekonsolen um 10 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.
Die Zukunft des Reisens
Im Jahr 2025 wird sich die Reisebranche auch durch künstliche Intelligenz und dynamische Preisgestaltung sowie das Thema Nachhaltigkeit verändern. Fluggesellschaften setzen zunehmend auf KI-gesteuertes Ertragsmanagement und personalisierte Angebote, um besser auf die Nachfrage eingehen zu können und das Reiseerlebnis zu optimieren. Die rasanten Entwicklungen im Bereich der generativen KI verändern die Art und Weise, wie Urlauber Inspiration finden und Optionen vergleichen, und helfen ihnen dabei, leichter vom Träumen zur Buchung überzugehen. Außerdem treffen Reisende bewusstere Entscheidungen über die Auswirkungen ihrer Reisen auf die Umwelt, wobei mehr als die Hälfte versucht, weniger touristische Gebiete zu besuchen oder sicherzustellen, dass ihre Reise den Gemeinden zugutekommt, die sie besuchen.
