Tourismus
Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) zählt im Jahr 2026 zum sechsten Mal in Folge zu den Preisträgern des Wettbewerbs Top 100. Diese Auszeichnung würdigt die innovativsten Unternehmen im deutschen Mittelstand. Die Jury gab die Entscheidung am 2. Februar 2026 in Frankfurt am Main bekannt. Im Fokus der Bewertung standen digitale Projekte sowie Marketingstrategien entlang der gesamten touristischen Wertschöpfungskette.
Fokus auf Künstliche Intelligenz und Datenanalyse
Das Auswahlverfahren berücksichtigte verschiedene Innovationsbereiche der DZT. Dazu gehören Anwendungen im Bereich der Business Intelligence, die als Basis für evidenzbasiertes Handeln dienen, sowie die Integration von Künstlicher Intelligenz in interne Organisationsprozesse. Ein wesentlicher Bestandteil der eingereichten Projekte sind zudem neue Werkzeuge für die Kommunikation mit Endkunden.
Petra Hedorfer, die Vorsitzende des Vorstandes der DZT, betont die strategische Bedeutung dieser Entwicklungen: „Die digitale Transformation und insbesondere die rasche Implementierung von KI-Anwendungen sind wichtige Impulsgeber für unser erfolgreiches Marketing im globalen Wettbewerb der Destinationen. Unser langjähriges Innovationsmanagement führt zu mehr Effizienz im Unternehmen, stärkt die wirtschaftliche Wertschöpfung und fördert den Außenauftritt unseres Landes als modernes und serviceorientiertes Qualitätsreiseziel. Darüber hinaus unterstützen wir mit unserem Knowledge Transfer die mittelständisch geprägten deutschen Tourismusunternehmen auf den internationalen Märkten. Dass wir unterdessen zum sechsten Mal in Folge zu den Top-Innovatoren zählen, zeigt die langfristig erfolgreiche strategische Ausrichtung unseres Unternehmens.“
Prämierte Projekte und technologische Anwendungen
Zu den konkreten Anwendungen, die im Wettbewerb präsentiert wurden, gehört die KI-generierte Reisebegleiterin Emma. Diese wurde bereits mit dem German Brand Award gewürdigt. Ebenfalls Teil des Portfolios ist eine Mixed-Reality-Anwendung zu den Unesco-Welterbestätten in Deutschland, die unter anderem den XR Industry Activation Award erhielt.
Weitere Anerkennung fand die Gamification-Anwendung „Grimm’s Quest“, die mit mehreren Preisen wie dem Red Dot Award und dem German Design Award ausgezeichnet wurde. Diese technologischen Werkzeuge stehen teilweise auch Partnerunternehmen der DZT zur Verfügung, um den Wissenstransfer innerhalb der deutschen Tourismusbranche zu fördern.
Wissenschaftliche Bewertung und Hintergrund des Siegels
Der Wettbewerb Top 100 wird seit 1993 von compamedia organisiert. Die wissenschaftliche Leitung obliegt seit 2002 Prof. Dr. Nikolaus Franke vom Institut für Entrepreneurship und Innovation der Wirtschaftsuniversität Wien. Als Mentor des Projekts fungiert der ehemalige Bundespräsident Christian Wulff.
Die DZT agiert im Auftrag des Bundesministeriums für Wirtschaft und Klimaschutz und wird durch den Deutschen Bundestag gefördert. Ihre Hauptaufgabe besteht darin, das Image des Reiselandes Deutschland im Ausland zu stärken und den Einreisetourismus durch Marktforschung und gezielte Marketingkampagnen zu fördern.
