Tourismus
Die Reisegewohnheiten der jüngeren Generationen befinden sich im Wandel. Laut dem aktuellen „What the Future“-Report der Reisesuchmaschine Kayak und TikTok zeichnet sich für das Jahr 2026 eine deutliche Abkehr von klassischen Städtereisen ab. Im Fokus der Generation Z und der Millennials stehen Authentizität, Entschleunigung und KI-gestützte Planung. Die Analyse basiert auf Daten von TikTok, Milliarden Suchanfragen bei Kayak sowie einer Umfrage unter 14.000 Teilnehmern.
Authentizität statt Massentourismus
Große Metropolen verlieren für die Zielgruppen der Gen Z und Millennials an Attraktivität. Rund 86 Prozent der Befragten geben an, im Jahr 2026 ländliche Regionen oder kleinere Städte vorzuziehen. Ein wesentlicher Treiber für diese Entwicklung ist der Wunsch nach authentischen Erfahrungen, den 31 Prozent der Teilnehmer äußerten. Dabei spielen auch ökonomische Faktoren eine Rolle, da 40 Prozent der Reisenden kleinere Destinationen aufgrund geringerer Kosten wählen. Zudem suchen 25 Prozent in unbekannteren Orten gezielt Ruhe.
Dieser Trend spiegelt sich auch in der Suche nach exklusiven Erlebnissen wider. Etwa 82 Prozent der Gen Z und 77 Prozent der Millennials möchten Orte besuchen, die abseits des touristischen Mainstreams liegen. Auf TikTok stieg das Interesse an Inhalten unter dem Schlagwort #hiddengems um 50 Prozent.
Naturereignisse und Wellness im Fokus
Ein zentrales Motiv für die Reiseplanung 2026 sind Naturphänomene. Für 53 Prozent der Befragten beeinflussen Ereignisse wie Polarlichter, Sonnenfinsternisse oder Meteoritenschauer die Wahl des Ziels. Bei der Generation Z zählen Naturreisen mittlerweile zu den drei am häufigsten gewählten Urlaubsarten, was sich auch in einem Zuwachs von 20 Prozent bei Inhalten zum Thema Luxus-Camping (Glamping) zeigt.
Neben dem Naturbezug gewinnt die mentale Gesundheit an Bedeutung. Rund 70 Prozent der Reisenden nennen Erholung und einen „mentalen Reset“ als wichtigste Reisegründe. Luxus wird dabei zunehmend über Wohlbefinden definiert: Für 44 Prozent machen Spa- und Wellnessbehandlungen den Wert einer Reise aus. Passend dazu verzeichnet das Thema Slow Travel ein deutliches Wachstum im Nutzerinteresse.
KI als primäre Quelle für Reiseempfehlungen
Die Technologie übernimmt eine tragende Rolle bei der Urlaubsgestaltung. 27 Prozent der jüngeren Reisenden vertrauen bei Empfehlungen mittlerweile stärker auf Künstliche Intelligenz als auf den Rat von Freunden oder soziale Medien. Fast 60 Prozent der Befragten würden ihr Reiseziel ändern, falls eine KI eine attraktivere Alternative vorschlägt. Matthias Keller, Chief Product Officer bei KAYAK, ordnet diese Entwicklung ein: „2026 wird KI zu einem noch leistungsfähigeren, unsichtbaren Motor hinter dem Reisen werden, der die Bedürfnisse der Reisenden vorhersieht, bevor sie danach fragen und Reibungsverluste bei jedem Schritt beseitigt. Die Zukunft des Reisens ist nicht nur intelligenter, sondern auch menschlicher und persönlicher, wobei die Technologie das Erlebnis auf dem Weg dorthin verbessert.“
Verändertes Buchungsverhalten und Event-Tourismus
Trotz steigender Kosten bleibt die Reisebereitschaft hoch, wobei Finanzierungsmodelle an Relevanz gewinnen. Für etwa 25 Prozent der Befragten entscheiden Kredit- oder Ratenzahlungsmöglichkeiten über die Anzahl der Reisen. Ein Trend zu häufigeren, aber kürzeren Auszeiten (Nanotrips) ist ebenfalls erkennbar; 67 Prozent planen für 2026 mehrere Kurztrips.
Gleichzeitig bleiben Großereignisse ein starker Buchungsimpuls. Insgesamt 93 Prozent der jungen Reisenden planen für 2026 eine Reise im Zusammenhang mit einem Event. Dabei stehen Musikveranstaltungen (33 Prozent), Sportevents (31 Prozent) und Kulturfestivals (24 Prozent) im Vordergrund. Als Ausgleich zu diesen intensiven Erlebnissen suchen viele Reisende „sanfte Abenteuer“, die sportliche Aktivitäten wie Rafting mit anschließender Entspannung kombinieren.
