Streaming wird zum Reisekatalog: Wie Serien die Urlaubsplanung beeinflussen

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Reiseziele suchen sich viele nicht mehr im Katalog aus, sondern auf dem Bildschirm. Ob White Lotus, Tatort oder Dark - immer mehr Zuschauer wollen dorthin, wo ihre Lieblingsserien spielen. Eine neue Analyse von DataPulse Research zeigt erstmals: Streaming-Plattformen werden zum digitalen Reisekatalog, besonders für die jüngere Generation. Das sogenannte "Set-Jetting", Reisen zu Serien- und Filmschauplätzen, prägt bereits jetzt die Tourismusströme 2025.

Der White-Lotus-Effekt:

Die HBO-Erfolgsserie White Lotus wirkt wie ein Katalysator für Tourismusströme - und das Staffel für Staffel:

Staffel 3: Thailand - Koh Samui im Fokus

Seit der Ausstrahlung der dritten Staffel verzeichnet die thailändische Insel Koh Samui einen messbaren Anstieg an Interesse:

  • Flug- & Hotelbuchungen: +30 % (v. a. aus Deutschland, Frankreich, UK)
  • Social Media: +60 % mehr Erwähnungen zu "Reisen nach Thailand"
  • Wikipedia: +2.976 % Seitenaufrufe zu "Koh Samui" innerhalb von 24 Stunden nach Folge 2
  • Four Seasons Resort (Drehort): +40 % Buchungsanstieg laut Hotels.com

Staffel 2: Sizilien - San Domenico wird Kult

In den USA haben sich Reisen nach Sizilien innerhalb eines Jahres verdreifacht. Besonders gefragt:

  • Google-Suchen nach "San Domenico": +800 %
  • Das Hotel war monatelang ausgebucht

Staffel 1: Hawaii - Tourismus trotz Pandemie

Trotz Reisebeschränkungen während der Corona-Zeit löste Staffel 1 einen digitalen Hype um Maui aus:

  • Website-Traffic (Four Seasons Wailea): +425 %, Verfügbarkeitsanfragen: +386 %
  • Wikipedia "Wailea": +279 % mehr Aufrufe

Set-Jetting erreicht auch Deutschland

Auch hierzulande wird Film-Tourismus deutlich messbar:

  • Münster: Von durchschnittlich 1.000 Wikipedia-Aufrufen pro Tag auf bis zu 14.000 - Jede neue Folge des Tatort Münster führt zu doppelt so hohen, bis 14-mal so hohen Zugriffszahlen auf die Wikipedia-Seite zu Münster
  • Passau: +23 % Gästeübernachtungen nach BR-Serie Passau-Krimis
  • Brandenburg: Wanderwege zu Dark-Drehorten offiziell beworben

Warum werden Drehorte zu Sehnsuchtsorten?

Pedro Barbadillo, Filmberater und Location-Scout, erklärt: "Die Location muss Teil eines ikonischen Formats sein, das bei Millennials oder Gen Z Kultstatus erreicht. Und sie muss erreichbar sein - physisch und emotional." Was früher Hollywood war, sind heute Serien-Hits auf Netflix, HBO und Amazon. Die emotionale Bindung an Figuren, Orte und Geschichten wird zum Reisemotiv.

Hotlist 2025: Diese 8 Drehorte stehen vor dem Boom

Auf Basis von Streaming-Trends, Google-Suchen und Fan-Buzz wurden diese potenziellen Tourismus-Hotspots identifiziert:

  • Thailand - Jurassic World: Die Wiedergeburt
  • Peru - Paddington in Peru
  • Kanada / British Columbia - The Last of Us
  • Norwegen - Mission Impossible: The Final Reckoning
  • Irland - Wednesday, Staffel 2 mit Lady Gaga
  • Südkorea - Squid Game, Staffel 3
  • Großbritannien & Ägypten - Wicked: For Good
  • Texas / USA - 1923, Staffel 2

 

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