Gastronomie
Burger King Deutschland führt mit dem Kebab Style Lover eine neue Produktlinie ein. Das Unternehmen kombiniert dabei Elemente von Burger und Kebab. Die Markteinführung des Produkts, das ab dem 30. September in teilnehmenden Burger King Restaurants in Deutschland verfügbar ist, wird von dem Unternehmen auch als Würdigung der kulturellen und wirtschaftlichen Beiträge von Personen mit Migrationsgeschichte in Deutschland interpretiert.
Fokus auf kulturelle und personelle Diversität
Die Initiative wird von Burger King als Hommage an das Unternehmertum und die Kulinarik von Menschen mit Migrationsgeschichte dargestellt, die zur Prägung der Gesellschaft in Deutschland beigetragen haben.
Yvonne von Eyb, CMO bei Burger King Deutschland, ordnet die Bedeutung der Kampagne ein: „Mit dem Kebab Style Lover feiern wir nicht nur einen einzigartigen Geschmack, sondern auch eine kulinarische Erfolgsgeschichte, die in Deutschland gewachsen ist. Bei Burger King® in Deutschland arbeiten über 25.000 Menschen aus mehr als 120 Ländern, die jeden Tag zu unserem Erfolg beitragen und diese kulturelle Vielfalt unterstreichen. Darauf sind wir sehr stolz.”
Tim Lenke, Sr. Manager Product Development & Innovation, betrachtet das Produktkonzept als kulturelle Verbindung: „Fusion-Food ist mehr als nur die Kombination von Zutaten – es ist das Zusammenbringen von Kulturen und Ideen. Der Kebab Style Lover ist das perfekte Beispiel dafür: Er vereint die besten Elemente aus zwei kulinarischen Welten und schafft ein völlig neues Geschmackserlebnis, das die Geschichte beider Produkte feiert.”
Kooperation mit Miterfinder des Kebab-Logos
Zur visuellen Gestaltung des neuen Produkts kooperiert Burger King mit Orhan Tançgil, der als Miterfinder des bekannten Kebab-Logos gilt. Tançgil entwickelte ein spezielles Signet für die Kampagne, welches das Kebab-Motiv mit dem Burger King „KING“ Zeichen vereint.
Tançgil äußerte sich zur Kooperation: „Es ist großartig, dass Burger King® Deutschland die Geschichte hinter dem Logo erzählt und damit all jene würdigt, die dazu beigetragen haben. Es ist eine Geschichte über Gastfreundschaft, Unternehmertum, Leistung und Gemeinschaft, die wir alle in unseren Nachbarschaften leben. Ich freue mich, dass wir diese Hommage und Würdigung mit so vielen Menschen teilen können.“
Marketing- und Kommunikationsstrategie
Der Launch wird von einer breit angelegten Marketing-Kampagne begleitet, die einen Online-Kampagnenfilm sowie einen TV-Spot umfasst.
Ein zentrales Element der Kampagne bildet ein Wandgemälde (6,50 m x 7,50 m) in Berlin-Kreuzberg, das die visuelle Verschmelzung von Burger und Kebab in der Öffentlichkeit darstellt. Die Kunstinstallation dient als Zeichen der Wertschätzung für die kulinarische Entwicklung.
