Hotellerie
Marriott erweitert das eigene Markenportfolio und bringt mit „Series by Marriott“ eine neue Collection-Marke auf den Markt, die sich auf Mittelklasse- und gehobene Hotels mit regionaler Prägung konzentriert. Ziel ist es, lokale Hotelmarken weltweit in das Buchungssystem und das Treueprogramm Marriott Bonvoy zu integrieren – ohne dabei deren unabhängige Identität aufzugeben.
Zum Auftakt der neuen Marke schließt Marriott eine Partnerschaft mit dem indischen Hotelunternehmen Concept Hospitality Private Limited (CHPL). Dessen Marken – The Fern, The Fern Residency und The Fern Habitat – sollen künftig unter dem Label „Series by Marriott“ exklusiv in Indien auftreten. Insgesamt umfasst das Portfolio 115 Hotels mit rund 8.000 Zimmern, darunter 84 bereits eröffnete Häuser.
CHPL wurde 1996 von Param Kannampilly gegründet und gehört mehrheitlich zur CG Hospitality, der Hotel- und Tourismusdivision des Mischkonzerns CG Corp Global. Marriott wird eine Minderheitsbeteiligung an CHPL eingehen. Die Integration der Hotels erfolgt nach individuellen Verhandlungen mit den jeweiligen Eigentümern und dem Abschluss langfristiger Franchiseverträge.
Stimmen zur Partnerschaft
Anthony Capuano, CEO von Marriott International, sieht in der neuen Marke eine strategische Ergänzung des globalen Angebots: „Series by Marriott ermöglicht es uns, in wichtigen Wachstumsmärkten wie Indien stärker Fuß zu fassen. Gleichzeitig schaffen wir ein attraktives Angebot für preisbewusste Reisende, ohne auf Qualität und Service zu verzichten.“
Die Hotels der neuen Marke sollen sich durch ein einfaches, verlässliches Angebot mit klarem Fokus auf Komfort auszeichnen: saubere Zimmer, kostenfreies WLAN, Frühstück, Kaffee oder Tee, Fitnessbereiche sowie – je nach Standort – Tagungsräume. Dabei sollen regionale Besonderheiten erhalten bleiben, während die globalen Standards von Marriott hinsichtlich Sicherheit und Sauberkeit gelten.
Für die Hotelpartner bedeutet der Beitritt zur neuen Collection-Marke Zugang zu den Ressourcen der Marriott-Gruppe, darunter das Buchungssystem Marriott.com, die Marriott Bonvoy App sowie das mit über 237 Millionen Mitgliedern weltweit größte Hoteltreueprogramm.
Expansion geplant
Neben Indien führt Marriott laut eigenen Angaben bereits Gespräche mit potenziellen Partnern in Nord- und Südamerika, Europa, dem Nahen Osten und Afrika. Ziel sei es, weitere lokale Hotelmarken mit starker regionaler Verankerung in die neue Marke zu integrieren.
Param Kannampilly, Gründer und Chairman von CHPL, betont das gemeinsame Potenzial: „Unsere Vision ist es, qualitativ hochwertige, nachhaltige und zugängliche Hotelerlebnisse auch in kleinere Städte und touristisch weniger bekannte Regionen Indiens zu bringen. Die Kooperation mit Marriott wird diese Entwicklung deutlich beschleunigen.“
