McDonald's startet Monopoly 2025 mit Kultfigur Stromberg als Testimonial

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McDonald's Deutschland hat das Comeback seines Gewinnspiels Monopoly angekündigt, das am 13. November 2025 startet. Die diesjährige Aktion steht unter dem Motto "Der Papa haut einen raus" und setzt auf eine Neuerung in der Unternehmenskommunikation: Erstmals fungiert eine fiktive Figur als Testimonial für die Kampagne – Bernd Stromberg, dargestellt von Christoph Maria Herbst.

Stromberg, bekannt für seinen Zynismus und Bürohumor, soll der Jahresendaktion laut McDonald's frischen Wind verleihen und wird als "big spender" die Freude am Schenken entdecken.

Mockumentary verbindet Film, Marke und Kultfigur

Gemeinsam mit der Marketing Leadagentur Scholz & Friends wurde eine sechsteilige Mockumentary-Reihe entwickelt. In dieser Serie erklärt Stromberg selbstironisch, wie er zum Testimonial der Marke wurde. Die Reihe erweitert das McDonald's Universum um eine erzählerische Ebene und stellt eine Verbindung zu einem erfolgreichen deutschen Comedyformat her.

Die neue Mockumentary wird auf sämtlichen McDonald's Channels abrufbar sein und zudem im Abspann des neuen Stromberg-Films angeteasert. Der Film feiert am 01. Dezember 2025 Premiere und kommt kurz danach in die deutschen Kinos. Damit verschmelzen Film, Marke und Kultfigur erstmalig in einem gemeinsamen Universum. McDonald's setzt damit auf einen Ansatz, der klassische Werbung mit fiktionalem Storytelling verknüpft.

Stijn Mentrop, Marketingvorstand von McDonald's Deutschland, äußerte sich zur Kampagne: "Wir sind stolz darauf, mit der Mockumentary eine neue Erzählweise im Monopoly-Kosmos gefunden zu haben. Es ist für uns eine der wichtigsten Kampagnen im Jahr und wir freuen uns, denn Stromberg verbindet als Kultserie Generationen! Ich mag es, wenn Marken Mut zur Selbstironie haben – und wer, wenn nicht McDonald's steht für das berühmte Augenzwinkern in seiner Markenkommunikation."
 

Spielmechanik und Gewinnübersicht

Gäste können in teilnehmenden Restaurants wie gewohnt Sticker auf Aktionsprodukten sammeln. Zu den teilnehmenden Produkten gehören der Big Rösti, Big Tasty Bacon, McCrispy, McFlurry oder große Pommes und große Softgetränke. Das eigentliche Spielgeschehen findet digital in der MyMcDonald's App statt. Registrierte App-User scannen oder geben Codes ein, sammeln Straßen und Bahnhöfe oder lösen Sofortgewinne ein.

Multimediale 360-Grad-Kampagne

Die Monopoly-Kampagne läuft vom 13. November 2025 bis zum 6. Januar 2026. Die Ausspielung erfolgt multimedial über TV, Online, Radio, Social Media, OOH und die McDonald's App. Im digitalen Bereich steht die neue Mockumentary-Serie mit Bernd Stromberg im Fokus und ergänzt die gelernte Gewinnspielmechanik.

 

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