Tourismus-Marken tun sich auf Tiktok schwer

| Marketing Marketing

Die Social-Media-Plattform Tiktok ist für Unternehmen schon längst zu einem wichtigen Marketing-Kanal geworden. Doch vor allem Tourismus-Marken tun sich auf Tiktok schwer. Sogar Unternehmen wie TUI oder GetYourGuide, denen auf Instagram hunderttausende User folgen, haben auf Tiktok eine überschaubare Fan-Gemeinde.

OMR hat sich die Frage gestellt, warum viele Tourismus-Anbieter bei Tiktok kaum Reichweite haben, während sie bei Instagram kontinuierlich wachsen. Als Beispiel wird unter anderem die Buchungsplattform GetYourGuide genannt, der auf Instagram über 273.000 Nutzer folgen. Auf Tiktok lediglich rund 900. Auch die Klickrate der meisten Videos liegt bei Tiktok im unteren dreistelligen Bereich, während die identischen Reels bei Instagram tausendfach geklickt werden.

@getyourguide Save July 27 on your calendar, we are partnering with @lesliejordan to make sure you discover #newyorkcity the right way #GuidedbyLeslie#getyourguide♬ original sound - GetYourGuide

Gegenüber OMR gab das Berliner Unternehmen zu, dass man aktuell noch an der richtigen Strategie arbeite, die Plattform aber großes Potenzial habe. „Sobald wir ein klares Verständnis davon haben, wie die wichtigsten Metriken sich für GetYourGuide entwickeln, zum Beispiel CPM (Cost per Mille) und CPE (Cost per Engagement), werden wir eine abschließende Entscheidung treffen, in welchem Umfang wir strategisch in Tiktok investieren“, sagte eine GetYourGuide-Sprecherin.

Eine Reise-Plattform, die offenbar schon die richtige Strategie entwickelt hat, ist Urlaubsguru. Der Reisevermittler ist bereits seit vier Jahren auf Tiktok aktiv und hat über 220.000 Follower. Das Unternehmen produziert für beide Plattformen verschiedenen Content und hat eine unterschiedliche Ansprache an die Follower gewählt. „Man sollte die Tiktok-Sprache beherrschen und mit Emojis und Sprüchen arbeiten, die gerade im Trend sind“, so André Dreßler, Social-Media-Manager bei Urlaubsguru. Auch die Interaktion mit der Community sei extrem wichtig. Man sollte versuchen, jeden Kommentar zu beantworten, so das Urlaubsguru-Team.

Trotz des Erfolgs äußert sich das Unternehmen auch kritisch zur Plattform. „Tiktok muss dringend transparenter und verantwortungsbewusster mit dem Datenschutz umgehen“, zitiert OMR Urlaubsguru.

Zurück

Vielleicht auch interessant

Die Gorgeous Smiling Hotels GmbH und die Aspire GmbH legen ihre Hotelbetriebsgesellschaften zusammen und etablieren eine gemeinsame Dachmarke. Die neue Struktur firmiert unter dem Namen Gorgeous Smiling Hotels.

Weiterlesen

Das Louis C. Jacob in Hamburg hat eine langfristig angelegte Kooperation mit der Malerin Juliane Golbs bekannt gegeben. Ziel der Zusammenarbeit ist es, das Traditionshaus zu einem „Ort gelebter Kunst“ zu entwickeln.

Weiterlesen

Die IHG Hotels & Resorts (IHG) baut ihr Luxus- und Lifestyle-Portfolio in Deutschland weiter aus. Mit der Unterzeichnung des Hotel Schloss Reinhartshausen, Vignette Collection, in Eltville-Erbach sichert sich das globale Hotelunternehmen den dritten Standort seiner Vignette Collection im deutschen Markt.

Weiterlesen

IHG Hotels & Resorts verstärkt die eigene Präsenz im deutschen Luxussegment mit der Unterzeichnung des Hotel Schloss Reinhartshausen. Das Objekt in Eltville-Erbach am Rhein wird das dritte Haus der Marke Vignette Collection in Deutschland.

Weiterlesen

In einem spannenden Finale überzeugte Anna Zenz von der Mosel die Jury und das Publikum mit ihrem Fachwissen, ihrem Auftreten und ihrer Bühnenpräsenz. Katja Simon von der Hessischen Bergstraße und Emma Meinhardt aus dem Anbaugebiet Saale-Unstrut komplettieren das neue Majestäten-Trio.

Weiterlesen

Das bisherige Hotel FOUR Ratingen Düsseldorf Airport, betrieben von Signo Hospitality, firmiert ab sofort unter dem neuen Namen Four Points Flex by Sheraton Ratingen Düsseldorf Airport. Mit der Umbenennung integriert sich das Haus in die internationale Marke von Marriott.

Weiterlesen

Six Senses setzt neue Maßstäbe im Bereich der tierischen Gastfreundschaft. In den Resorts in der Schweiz, in Italien, Portugal und auf Bali werden Hunde nicht nur toleriert, sondern mit einem speziellen Wellness-Programm verwöhnt – inklusive Pfotenmassagen und maßgeschneiderter Musiktherapie.

Weiterlesen

Fünf junge Weinexperten haben sich bei der Vorentscheidung zur Wahl der 77. Deutschen Weinmajestät für das Finale qualifiziert. Mit Levin McKenzie besteht erstmals die Möglichkeit, dass ein Mann in das Majestäten-Trio gewählt wird.

Weiterlesen

In einer Welt der Überstimulation und digitaler Müdigkeit suchen Reisende nicht mehr nach der perfekten Inszenierung, sondern nach authentischen, menschlichen Momenten. Ein neuer Report von Design Hotels zeigt, wie die Branche auf diesen Wandel reagiert.

Weiterlesen

Die Rolle der künstlichen Intelligenz (KI) in der Reiseplanung wird immer größer und verändert, wie Hotels Kundenbindung aufbauen und pflegen. Eine Studie der Florida Atlantic University (FAU) zeigt, dass autonome KI-Agenten zu den neuen „Torwächtern der Loyalität“ werden. Dies stellt die bisherigen Marketingstrategien der Hotellerie infrage.

Weiterlesen