Tourismus
Der Rat für Formgebung hat die Digitale Kampagne ‚30 Jahre Mauerfall‘ der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) aus dem Jahr 2019 mit dem German Design Award 2021 ausgezeichnet. Die Fachjury würdigte die „wirkungsmächtige Aktion für das Reiseland Deutschland 30 Jahre nach dem Mauerfall“ mit der Special Mention-Auszeichnung in der Kategorie Excellent Communications Design – Integrated Campaigns and Advertising.
Im Mittelpunkt der Kampagne ‚Reiseland Deutschland – 30 Jahre nach dem Mauerfall‘ stand ein repräsentativer Überblick über das touristische Angebot in ganz Deutschland, das in den vergangenen 30 Jahren seit der Wiedervereinigung kontinuierlich gewachsen und in der Beliebtheit internationaler Gäste gestiegen ist. Zu den Kernelementen der Kampagne gehörte die Live-Berichterstattung von 20 Influencern aus zehn Ländern, die zwischen Juli und September 2019 in 20 Orte deutschlandweit reisten und darüber auf ihren Instagram-Kanälen berichteten. Um die Geschichten langfristig zugänglich zu machen, richtete die DZT auf ihrer Webseite zusätzlich eine Story Wall für die Beiträge der Influencer ein.
Insgesamt wurden 389 Beiträge weltweit veröffentlicht, die 88,7 Millionen Impressionen und 720.000 Klicks erzielten.
Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT: „Der German Design Award spiegelt die erfolgreiche Fokussierung unseres weltweiten Marketings auf digitale Kommunikationsinstrumente wider. Gerade in den herausfordernden Zeiten von Covid-19 ist ein konsistenter und qualitativ hochwertiger Markenauftritt essenziell. Wir sind sehr stolz darauf, dass unsere Social Media-Aktivitäten nicht nur viele Menschen erreichen, sondern auch in visueller Hinsicht Maßstäbe setzen.“
