Tourismus
Der jährliche Trendreport „Unpack ’26: The Trends in Travel“ der Expedia Group wurde veröffentlicht. Die Studie, die auf internen Daten und einer weltweiten Befragung von 24.000 Reisenden basiert, liefert Einblicke in das künftige Reiseverhalten und identifiziert relevante Trends.
Trendreiseziele und Nachhaltigkeitsbewertung
Die Liste der Trendreiseziele 2026 wurde anhand von Echtzeitdaten zur Zunahme des weltweiten Interesses ermittelt.
Sechs dieser Destinationen erfüllen zusätzlich die Kriterien des neuen Smart Travel Health Checks. Dieses Bewertungssystem orientiert sich an den Prinzipien des World Travel and Tourism Council (WTTC) für nachhaltiges Tourismusmanagement. Es kennzeichnet Reiseziele, die nachhaltigen Tourismus fördern und damit zur Entlastung von hochfrequentierten Städten beitragen sollen.
Ariane Gorin, CEO der Expedia Group, betonte in der Mitteilung die Notwendigkeit, weniger bekannte Destinationen zu entdecken und die lokale Wirtschaft zu unterstützen. Sie führte aus: „Wir sind ein Impulsgeber für positiven Wandel und wir tragen die Verantwortung, die Zukunft des Reisens aktiv mitzugestalten: intelligenter, nachhaltiger und mit tiefem Respekt gegenüber den Orten, die wir besuchen.“
Christopher Imbsen, Vice President Policy beim WTTC, kommentierte die Initiative: „Diese innovative Initiative unterstreicht die dringende Notwendigkeit, nachhaltige Wachstumsmodelle zu fördern, die lokale Gemeinschaften stärken, kulturelles und natürliches Erbe bewahren und die langfristige Widerstandsfähigkeit von Destinationen sichern.“
Sport-Explorer als kulturinteressierte Zielgruppe
Ein identifizierter Trend sind die sogenannten Sport-Explorer: Reisende, die lokale Sportveranstaltungen in ihre Reisepläne integrieren, um Land und Leute über authentische Wettkämpfe kennenzulernen.
Laut Umfrage gaben 57 Prozent der Befragten an, wahrscheinlich eine kulturell einzigartige Sportveranstaltung während ihrer Reise besuchen zu wollen. In der Altersgruppe der 18- bis 44-Jährigen (dazu zählen die Generation Z und Millennials) zeigen 68 Prozent Interesse an Sportereignissen, die Teil der lokalen Kultur sind.
Ferienunterkünfte: Fokus auf Lese-Urlaub und Landleben
Im Segment der Ferienunterkünfte zeichnen sich zwei Entwicklungen ab:
Readaways: Weltweit interessieren sich 91 Prozent der Ferienhausurlaubenden für einen Urlaub, bei dem Lesen und Entspannung im Mittelpunkt stehen. Die Suchanfragen auf Pinterest nach „Ideen für Buchclub-Retreats“ stiegen um 265 Prozent.
Farm-Charme: Urlaub auf dem Bauernhof gewinnt auch außerhalb des Familiensegments an Relevanz. 84 Prozent der Ferienhausurlaubenden haben Interesse an einem Aufenthalt auf oder in der Nähe eines Bauernhofs. Die Erwähnungen dieses Erlebnisses in Gästebewertungen stiegen im Jahresvergleich um 300 Prozent. Die beliebtesten Aktivitäten sind Wanderungen (73 %), Interaktionen mit Tieren (62 %) und Garten- oder Erntearbeit (42 %).
Set-Jetting: Ein Milliardenmarkt
Der Trend des Set-Jettings – das Reisen an Drehorte aus Film und Fernsehen – wird als globales Phänomen mit erheblicher wirtschaftlicher Bedeutung beschrieben. 53 Prozent der Reisenden gaben an, dass ihr Wunsch nach einer solchen Reise im vergangenen Jahr zugenommen hat. 81 Prozent der Generation Z und Millennials wählen Reiseziele gezielt nach Orten aus, die sie aus Filmen und Serien kennen. Das Marktvolumen allein in den USA wird auf rund 8 Milliarden US-Dollar geschätzt.
