Hilton hat eine neue Apartment-Marke angekündigt. "Das Produkt, das wir entwickeln... wir haben 99 Prozent der Arbeit erledigt", erklärte Chris Nassetta, Präsident und CEO, laut Skift in einem Telefonat mit Analysten. Die neue Marke soll zunächst ausschließlich aus Neubauten bestehen. Eine Marke für Langzeitaufenthalte wäre die 20. Marke von Hilton.
Anfang dieses Monats kündigte bereits Hyatt das Debüt einer entsprechenden Marke, Hyatt Studios, als Eintritt in dieses Segment an. Seit Oktober hat auch Wyndham die Marke ECHO Suites by Wyndham und BWH die Marke @Home by Best Western eingeführt.
"Wir haben bewiesen, dass wir sehr gut Marken auf den Markt bringen können, die skalieren und einen Netzwerkeffekt aufbauen", sagte Nassetta. Bei Hilton ist man überzeugt, dass sich die Art und Weise, wie die Menschen arbeiten, dauerhaft verändert hat und dass hybride Optionen ein verändertes Reiseverhalten fördern.
Die kommende Marke werde zusammen mit Spark by Hilton ein Produkt zu niedrigeren Durchschnittspreisen anbieten als die Flaggschiffmarken des Unternehmens. Warum sollte man sich angesichts der niedrigeren Preise und Franchise- oder Managementgebühren in diesen Segmenten die Mühe machen, auf der Skala der Kette nach unten zu expandieren?
"Das letztendliche Potenzial von Spark ist größer als das von Hampton, weil es ein größeres Stück vom Kuchen ist", sagte Nassetta. "Langfristig denken wir, dass Spark wahrscheinlich die disruptivste Sache ist, die wir je gemacht haben, wenn es darum geht, den Kunden zu diesem Preispunkt ein wirklich gutes Produkt zu bieten.
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