Marketing
Premier Inn wird bis Ende 2020 über 20 Hotels in Deutschland betreiben. Jetzt will die Gruppe ihre Markenbekanntheit bei Freizeit- und Geschäftsreisenden mit einer Kampagne erhöhen. Zimmerpreise von 49 Euro sollen ebenfalls gut für die Positionierung sein.
Das erste Kampagnenmotiv mit dem Titel ‚Das Runde muss ins Eckige‘ zeigt einen Hotelgast, der es sich im Bett gemütlich macht. Mit der Frage „Was will man mehr von einem Hotel? Genau. Einen fairen Preis.“, soll die Kernbotschaft von Premier Inn ausgedrückt werden: Premium-Qualität zu Economy-Preisen. Dabei setzt Premier Inn auf die eigene Webseite und verzichtet auf einen Vertrieb über Online-Travel-Agencies. Begleitet werden alle Kampagnen mit dem Hashtag #Lieblingshotel.
„Leitgedanke der Kampagne ist: Premier Inn ist für alle da. Wir heißen jeden Gast in unseren neuen Hotels herzlich willkommen“, sagt Andreas Aufmkolk, Senior Marketing Manager bei Premier Inn Deutschland. „Bereits in den ersten Wochen haben wir eine Reichweite von über zwölf Millionen erreicht und konnten mehr als 65.000 Klicks auf unserer Website verbuchen, das zentrale Online-Buchungstool für unsere Gäste.“ Die Startkampagne ‚Das Runde muss ins Eckige‘ wird noch um weitere Kampagnenmotive ergänzt, in denen weitere Leistungen des Unternehmens wie die übertariflichen Arbeitsbedingungen in den Hotels mit anderen Sympathieträgern beworben werden.
Online und Out-of-home vorne im Media-Mix
Die Kampagne besitzt einen Fokus auf digitale Kanälen, die jedoch um klassische Elemente ergänzt werden. Onlineplatzierungen werden von Social Media-Maßnahmen wie Facebook Ads, Instagram Story Ads oder Ads auf Xing begleitet. Hinzu kommen Out-of-home-Maßnahmen (auch digital) in ausgewählten Städten zu den Hoteleröffnungen. Gestartet wird im April 2020 mit Big Bannern an Bahnhöfen in Frankfurt und Dresden, es folgen unter anderem Taxiwerbung in Hamburg und Fahrgastfernsehen in München. Nachdem die Buchungen zu Beginn stark Awareness-fokussiert sind, kommen im Laufe des Jahres Performance-orientierte Maßnahmen hinzu.
Für die Entwicklung, Planung und Umsetzung der Kampagne hat sich Premier Inn die Agentur respektive1 an die Seite geholt, die mit Bplus zusammenarbeitet.
